Cadbury Dairy Milk ambalajı

Bu renk neden önemli

Cadbury moru bir parlaklık tuzağıdır. Altın rengi yazı, soluk harfler ve parlak ambalaj, hafızada zengin ve ışıl ışıl bir iz bırakır; oysa Toon Tone'un puanladığı #3D1152 çok daha koyu bir menekşe morudur ve parlaklığı yalnızca %32'dir. Işıltılı ayrıntıları çıkardığınızda zemin, üzümden çok mürekkebe yaklaşır.

Önce çikolata, sonra ambalaj geldi

Cadbury Dairy Milk 1905'te piyasaya çıktı. Cadbury'nin kendi zaman çizelgesi, ürünün mağazalara büyük kalıplar hâlinde gönderildiğini ve burada parçalanıp birer peniye satıldığını anlatır; 1920'lerin başına gelindiğinde ürün Britanya'nın en çok satan kalıp çikolatası olmuştu. İngiltere ve Galler Yüksek Mahkemesinin 2012 tarihli bir kararında, Dairy Milk'te 1914'ten beri mor kullanıldığına dair kanıt bulunduğu belirtilir. En yaygın anlatıya göre bu renk Kraliçe Victoria'yı onurlandırmak için seçilmişti; ancak belgelenebilen bağlantılar Cadbury'nin 1854 tarihli Kraliyet Beratı ile daha sonraki kullanım kanıtlarıyla sınırlıdır; 1914 tarihli özgün bir tasarım talimatı yoktur.

Cadbury'nin Dairy Milk ürününde 1914'ten beri mor kullanıldığına dair kanıtlar vardı.

İngiltere ve Galler Yüksek Mahkemesi kararı, 2012

Hukuk mücadelesi tek bir ifadede düğümlendi

Cadbury'nin 2004 tarihli marka başvurusunda Pantone 2685C belirtilmişti; başvuru, morun ambalajın görünen yüzeyinin tamamına ya da “baskın renk” olarak uygulanmasını kapsıyordu. Nestlé başvuruya itiraz etti. İngiltere ve Galler Temyiz Mahkemesi, 2013'te tüketicilerin Cadbury morunu tanımadığına hükmetmedi; “baskın” ifadesinin sayısı belirsiz görsel biçimlere izin verdiği ve yeterince kesin olmadığı sonucuna vardı. Sonraki başvurularda bu iki yaklaşım birbirinden ayrıldı. 2022'de salt renkten oluşan bir başvuru bu ön hukuki eşiği aşarken, ambalajı muğlak ifadelerle tanımlayan bir başvuru aşamadı. Bu kararların hiçbiri Cadbury'ye her üründe, her yerde, morun her tonu üzerinde hak tanımadı.

Bir Pantone referansı hex kodu değildir

Pantone 2685C, kontrollü baskıda kullanılan bir renk referansıdır; ekranlar için evrensel bir değer değildir. Oyundaki #3D1152, Toon Tone'un puanlama hedefidir: RGB(61, 17, 82) ve HSB(281°, 79%, 32%). Renk tonu mavi-mor ile macenta arasında yer alır; doygunluğu yüksek olsa da tam doygun değildir. Bu rengin belirleyici özelliği düşük parlaklığıdır.

Hafızanın parlattığı rengi koyulaştırın

Oyuncular, puanlanan koyu zeminden çok markanın lüks, kraliyet çağrışımlı ve doygun görünümünü yeniden yaratır. Altın rengi yazı, beyaz vurgular ve mağaza aydınlatması, ambalajı zemin renginden daha parlak gösterir. Renk tonunu 281° civarında tutun; doygunluğu ayarlamadan önce parlaklığı azaltın. Işıl ışıl parlayan, üzüm aromalı bir şeker gibi görünüyorsa hafızanız raf ışıklarını yeniden yakmış demektir.