FedEx moru

Bu renk neden önemli

E ile x arasındaki beyaz ok tüm dikkati üzerine çekiyor; oysa ok bu kartın rengi bile değil: yalnızca boş bırakılmış zemin. Hedef, bu boşluğu görünür kılan Fed bölümünün moru. Beyaz zeminin ve canlı turuncu Ex bölümünün yanında, morun gerçek değerinden çok yarattığı karşıtlık akılda kalıyor. Tek başına bakıldığında #4D148C, paket, kamyon ve uçak üzerinde etkisini koruyacak biçimde seçilmiş, şaşırtıcı derecede koyu bir menekşe moru.

Takma ad logoya dönüştü

Federal Express 1971'de kuruldu ve 17 Nisan 1973'te faaliyete geçti; o gün 14 uçak ABD'deki 25 şehre 186 paket taşıdı. 1994'e gelindiğinde müşteriler şirketin adını gündelik konuşmada çoktan kısaltmıştı; şirket resmen FedEx adını aldı ve fedex.com'u yayına aldı. O sırada Landor Associates'in kıdemli tasarım direktörü olan Lindon Leader, bu kısaltılmış adı bugün de kullanılan logotipe dönüştürdü.

Gizli okun gücü, yalnızca gizli bir bonus olmasından geliyor.

Lindon Leader, 2004

Ok baştan planlanmamıştı

Leader'ın ekibi 200'den fazla tasarım önerisini gözden geçirmişti; Leader ancak o zaman birbirine iyice yaklaştırılmış büyük harf E ile küçük harf x'in bir ok çağrıştırdığını fark etti. Ne Univers 67 ne de Futura Bold oku kusursuz biçimde oluşturabiliyordu; bu yüzden iki yazı karakterinin harf biçimlerini birleştirip yeniden çizerek markaya özgü bir alfabe yarattı. Okun dış hatlarını çizmeye ya da oku renklendirmeye yanaşmadı: açıkça gösterildiği anda negatif alanda keşfedilen bir ayrıntı olmaktan çıkıp sıradan bir yön işaretine dönüşecekti.

Yanlış hatırlanan renk

Odak grubu katılımcıları, Federal Express'in turuncu ve mor renklerden oluşan önceki kimliğini sık sık kırmızı ve mavi olarak hatırlıyorlardı. Leader'a göre ekip, 1994 logosunda “turuncuyu daha turuncu, moru ise daha az mavi” hâle getirdi. Sonraki yıllarda farklı iş kollarında Ex bölümünün rengi değişirken Fed bölümü mor kaldı. FedEx, araştırmalar bu renk ikilisinin logonun en çok tanınan biçimi olduğunu gösterince Ağustos 2016'da tüm birimlerini ortak bir mor-turuncu kimlik altında birleştirmeye başladı.

Morun tam değeri

FedEx'in dış kullanıma açık marka materyalleri portalında sunulan güncel pozitif RGB logo dosyasında, oyunun hedefiyle birebir eşleşen tam #4D148C değerindeki pikseller bulunuyor. Renk değerleri: RGB 77/20/140; HSB(269°, 86%, 55%). 269°'lik ton açısı saf maviden macentaya doğru 29 derecelik bir kaymaya karşılık geliyor; 140 değerindeki mavi kanal, 77 değerindeki kırmızı ve 20 değerindeki yeşil kanallara baskın. Bu renk, kırmızıya çalan bir erik moru ya da uygulama arayüzlerinde görülen elektrik moru değil; soğuk, tok bir mavi-mor. Aynı dosyada Ex bölümü için #FF6600 kullanılıyor; daha eski bir kurumsal kılavuz ise web uyumlu mor için #660099 değerini veriyordu. Bu da FedEx Purple adı aynı kalırken dijital referansların nasıl evrildiğini gösteriyor.