Heinz ketçap etiketi kırmızısı

Bu renk neden önemli

Heinz denince zihnimiz renk seçiciyi doğruca ketçapla doldurur. Tuzak tam da burada. Bu kartta şişedeki sos değil, kilit taşı biçimindeki etiketin kırmızı zemini puanlanıyor: ketçap kahverengiye çalan derin tonlar ve düzensiz ışık yansımaları taşırken basılı etiketteki kırmızı düz ve temizdir, uzaktan da kolayca seçilir. Sosu hatırlarsanız genellikle fazla koyu bir renk seçersiniz; aklınızdaki bildik domates kırmızısından yola çıkarsanız da fazla turuncuya kayarsınız.

Şeffaf cam ketçaptan önce geldi

1869'da 25 yaşındaki Henry J. Heinz, annesinin tarifine göre hazırlanmış rendelenmiş yaban turpu satarak Pittsburgh yakınlarında işe başladı. Rakipler düşük nitelikli malzemeleri çoğu zaman kahverengi şişelerde gizlerken Heinz, kendi tarihçesinde “saflık ve kalite” olarak tanımlanan nitelikleri sergilemek için şeffaf cam kullandı. Domates ketçabı ise ancak 1876'da piyasaya çıktı ve ABD raflarında ilk kez Catsup adıyla yer aldı. Görünürlük kırmızıdan önce de marka vaadinin parçasıydı.

Sıradan bir işi sıra dışı biçimde yapmak başarı getirir.

H. J. Heinz

Elli yedi hiçbir zaman ürün sayısı değildi

1896'ya gelindiğinde Heinz 60'tan fazla ürün satıyordu. Henry bir demiryolu ilanında “21 ayakkabı modeli” ifadesini gördü ve bu sözün ahenginden 57 Varieties sloganını türetti. Neden 57? Şirketin kendisi de kesin yanıtın bilinmediğini söylüyor; beş ve yedi yalnızca uğurlu ya da akılda kalıcı gelmiş olabilir. Gerçek ürün sayısı yerine bilinçli olarak seçilmiş, daha kolay akılda kalan bir sayının kullanılması sloganı kalıcı kıldı.

Kilit taşı yerinde durmadı

The Henry Ford koleksiyonunda 1883 tarihli bir Heinz's Keystone Ketchup etiketi bulunuyor; Heinz History Center koleksiyonundaki 1895 tarihli bir etiket ise kilit taşı simgesinden turşu logosuna geçişi belgeliyor. Dolayısıyla bu silüet tarihîdir; ancak değişmeden kalmış tek bir Viktorya dönemi amblemi olarak görülemez. Pennsylvania bağlantısını görmemek zordur: şirket Keystone State (Kilit Taşı Eyaleti) olarak anılan Pennsylvania'nın Pittsburgh çevresinde büyüdü. Yine de günümüze ulaşan etiketler kesintisiz bir gelişim çizgisinden çok, sürekli yenilenen bir tasarımın öyküsünü anlatır.

Kırmızının tam tonu

Toon Tone'un hedefi #E2231A: RGB 226/35/26, HSB 3°/88%/89%. 3°'de renk tonu saf kırmızıdan turuncuya doğru yalnızca üç derece kayar; yeşil kanalındaki 35'in mavi kanalındaki 26'yı az farkla aşması da sıcak yöne kayışı doğrular. Doygunluk yüksektir ama en üst düzeyde değildir; %89 parlaklık, rengi ekrandaki birincil kırmızıya dönüştürmeden canlı tutar. Sıcaklığı ancak sezilecek düzeyde tutun: koyulaşırsa sosu, turunculaşırsa domatesi, soğursa Coca-Cola kırmızısını ya da bayrak kızılını andırır.