Mastercard kırmızı daire

Bu renk neden önemli

Mastercard işareti öylesine tanıdık ki gözümüz artık onu renklerine ayırmıyor. Kırmızı daire sorulduğunda hafıza çoğu kez sembolün tamamını önümüze getiriyor: kırmızı, turuncu kesişim, yanındaki sarı ve beyaz kart zihnimizde birbirine karışıyor. Oyunda aranan renk yalnızca soldaki marka kırmızısı, #EB001B: dairelerin kesiştiği turuncu mercek değil, hafif mavi alt tonlu soğuk bir kırmızı.

Bugünkü adından önce gelen iki daire

Pentagram’ın kimlik tarihçesi, iç içe geçen kırmızı-sarı işareti 1968’e tarihlendiriyor; ödeme ağının geçmişini anlatan kaynaklarsa Master Charge’ın 1969 dolaylarında kullanıma girdiğini belirtiyor. Her iki durumda da geometri, bugün herkesin bildiği addan önce geldi. Master Charge adı 1979’da MasterCard olarak değiştirildi; ama iki disk çoktan tek bir basit hareketle bir ağı anlatıyordu: bağlantı.

Üst üste binen biçimler bağlantı fikrini zahmetsizce ifade ediyor.

Pentagram, Mastercard kimliği

Kesişimdeki renk mantığı değişti

Pentagram, 2016’daki yeniden tasarım için üç parçanın beyaz, siyah ve aradaki her türlü zeminde güçlü görünmesini sağlayacak yüzlerce renk kombinasyonunu denedi. Önceki sürümler kesişimi eksiltici bir renk karışımı gibi ele alıyor, bu yüzden onu koyulaştırıyordu. Yeni işaretteyse kesişim, eklemeli bir karışımı andıran daha parlak bir turuncuya dönüştü. İki yarı saydam daire izlenimi veriyor; oysa turuncu, hedef kırmızının sarıyla üst üste bindiğinde aldığı renk değil, ayrı kalibre edilmiş üçüncü bir renk.

Kırmızının kesin değeri

Soldaki daire #EB001B, RGB 235/0/27; HSB karşılığı ise HSB(353°, 100%, 92%). Renk tonu saf kırmızıdan macentaya doğru yedi derece kayar. Mavi kanalı 27, yeşil kanalı ise 0 olduğundan turuncuya değil, soğuk tarafa çalar. 100% doygunluk ve 92% parlaklık, onu hafızamızın çoğu zaman çağırdığı birincil kırmızıya dönüştürmeden canlı tutar.

Ad neden ortadan kalkabildi

2016’daki kimlik yenilemesi için yapılan araştırma, tüketicilerin %81’inin yeni sembolü Mastercard adı olmadan tanıdığını ortaya koydu. Şirket 2019’da yazısız daireleri marka işareti olarak kullanmaya başladı. Bu başarı oyuncular için bir tuzağa dönüşüyor: ödeme anında insanlar tek başına kırmızıyı değil, renklerin birbirleriyle ilişkisini daha kolay hatırlıyor. Cevaba turuncu kesişimi katmayın.