McDonald's altın kemerler

Bu renk neden önemli

Altın Kemerler, logo olmadan önce bir binanın parçasıydı. 1950'lerin başında Richard McDonald, sürücülerin hızla geçerken bile tanıyabileceği bir yol kenarı silueti istiyordu. Çiziminde restoranın iki yanına birer büyük yarım daire yerleştirdi; mimar Stanley Clark Meston ile asistanı Charles Fish bu çizgileri, kenarları neonla çevrili, 25 fit yüksekliğinde iki sarı sac kemere dönüştürdü. Ünlü M başlangıçta otomobilin ön camından görülen bir mimari öğeydi.

Fark edilmek için tasarlandı

Meston'ın tasarımını kullanan ilk McDonald's franchise şubesi, Mayıs 1953'te Phoenix, Arizona'da açıldı. Kemerler o dönemde bile altın diye anılıyordu, ancak işlevleri son derece pratikti: alçak restoran binasının üzerinde yükselmek, yoldan geçenlerin dikkatini çekmek ve binanın kendisini bir tabelaya dönüştürmek. Uçlara doğru incelen parabol biçimleri de hızı çağrıştırıyordu; kardeşlerin hızlı ve standartlaştırılmış servis sistemi için yerinde bir çerçeve oluşturuyordu.

Amacı son derece pratikti: fark edilmek.

Mimarlık tarihçisi Alan Hess

M daha sonra geldi

Kemerler başlangıçta sarının iştah açtığı varsayımıyla seçilmedi; bir harf olarak da ortaya çıkmadı. Sık duyulan bu açıklama, tarihsel sıralamayı tersine çevirir. McDonald's, gerçek mimari kemerleri 1962'de kurumsal bir ambleme dönüştürdü; daha yalın, bağımsız M ise 1968'de geldi. Bu iki tasarımdan da önce zincirin maskotu, hamburger biçimli kafasıyla göz kırpan aşçı Speedee'ydi.

Altının tam tonu

Puanlamada hedef renk #FFC72C — HSB(44°, 83%, 100%). Tam parlaklık renge ışıklı tabelalara özgü bir çarpıcılık kazandırırken %83 doygunluk, en zayıf kanal olan mavinin taban değerini %17 olarak bırakır — bu da pratikte tam doygun sarının sertliğini azaltan küçük bir beyaz bileşen demektir. 44°'de saf sarıdan yaklaşık 16° daha sıcaktır: belirgin biçimde altın tonunda ve turuncuya dönük, ama yine de kesinlikle sarı.

Hafıza neden yanılır?

Altın sözcüğü oyuncuları kehribar, hardal ya da peynir tonlarına çeker; birçok McDonald's tabelasını çevreleyen kırmızı paneller de bu sıcak renk çağrışımını pekiştirir. Oysa hedef renk bu tahminlerden daha parlaktır. Toon Tone'daki iki benzer renge de yakındır: Ferrari'nin daha keskin, limon sarısına yakın #FCE500 tonu ile Almanya bayrağının biraz daha saf altın rengi #FFCE00. Peki kuralın esneyebildiğini biliyor muydunuz? Sedona, Arizona'daki kemerler, kızıl kayalıklarla daha dingin bir uyum yakalamaları için yerel tasarım kuralları gereği turkuaza boyanmalarıyla ünlüdür.