Shell sarısı

Bu renk neden önemli

Shell Sarısı sanki en başından beri oradaymış gibi görünür: sıcak bir zemin, kırmızı bir dış çizgi ve dünyanın en tanınan simgelerinden biri. Oysa ilk Shell ambleminde ne renk vardı ne de bugün gözümüzde canlanan deniz tarağı biçimi. Bu amblem siyah-beyaz bir midyeydi; bugünkü Pecten'in daha sıcak paleti ise ancak 1990'ların başında ortaya çıktı. Renk, hikâyenin başlangıcı değil, bir asırlık sadeleşmenin sonucudur.

Yükten doğan bir ad, midyeden doğan bir simge

Sarıdan önce ad vardı. Marcus Samuel senior, 19. yüzyılın sonlarında Uzak Doğu'dan deniz kabukları ithal ediyordu; oğulları Asya'ya ihraç edilen gazyağına bir ad vermek zorunda kalınca Shell'i seçtiler. 1897'de kurdukları ithalat-ihracat şirketi de bu adı sürdürdü. 1900'de tescil edilen ilk kabuk simgesi tek renkli bir midyeydi ve bugün 22,000'i aşkın Shell ticari markasının en eskisidir.

Renklerin hikâyesi o kadar derli toplu değil

Kusursuz bir köken hikâyesi kulağa hoş gelirdi; ancak Shell'in güncel tarihçesine göre kırmızı ile sarının kaynağı belirsizdir. Bu renkler, ihracat üzerine kurulmuş bir işletmeye de yakışacak biçimde denizcilik işaretlerini çağrıştırıyor olabilir. Daha sağlam bir ayrıntıysa romantik değil, ticaridir: Samuel junior, Standard Oil'ın mavi tenekelerinden farklılaşmak için 19. yüzyılın sonlarındaki rekabet sırasında kırmızı gazyağı tenekeleri kullandı. Sarı ve kırmızı erken dönemden itibaren tutarlı biçimde kullanıldı, fakat güvenilir belgelerle doğrulanmış tek bir ilham anından doğmadı.

Sarı ve kırmızı, ilk günlerden beri Shell'in marka imajının oldukça tutarlı bir unsuru olmuştur; ancak kesin kökeni belirsizdir.

Shell, Marka tarihimiz

Siyah mürekkepten yazısız Pecten'e

Shell, deniz tarağı simgesini 1930'da Pecten adıyla resmileştirdi — şirket bu adın Latincede deniz tarağı anlamına geldiğini belirtiyor — ancak elde çizilen yerel sürümler hâlâ birbirinden farklıydı. Shell sözcüğü ambleme 1948'de girdi. Endüstriyel tasarımcı Raymond Loewy, 1971'de amblemi geometrik eğrilerle yeniden tasarlayıp adı altına yerleştirdi; Shell ise 1990'ların başında markanın bıraktığı izlenimi yumuşatmak ve daha geniş bir kitleye seslenmek için günümüzdeki daha sıcak sarı ve kırmızıyı kullanmaya başladı. Simge artık adı olmadan da işleyebilecek kadar güçlüydü.

Tam sarı tonu

Oyundaki hedef #FBCE07 — RGB 251/206/7 ve HSB(49°, 97%, 98%). 49°'lik ton, 60°'deki saf sarıdan yaklaşık on bir derece daha sıcak, yani turuncuya daha yakındır; çok düşük mavi kanalı doygunluğu son derece yüksek tutarken kırmızı ile yeşil arasındaki fark ona altın sarısı, neredeyse kehribara çalan bir görünüm kazandırır. Oyuncunun düştüğü tuzak, yalnızca “ünlü logo sarısı”nı hatırlayıp kardeş bir markanın tonuna kaymaktır. 49°'lik tonu aklında tut: Shell, Ferrari'nin limonsu kalkanından daha sıcak ve Snapchat'in neredeyse saf sarısından çok uzaktır; yine de McDonald's'ın daha turuncuya çalan altın sarısına dönüşmez.