Snapchat sarısı

Bu renk neden önemli

Snapchat Yellow başlı başına görsel bir meydan okuma: neredeyse saf sarı bir zemin, siyah-beyaz bir hayalet ve nötr bir yoruma hiç yer bırakmayan bir düzen. Oysa hayalet, özenle parlatılmış bir kurumsal maskot olarak başlamadı. Snapchat, 2011'de Picaboo adıyla çıktı; ilk dönemdeki en önemli vaadi, bir anın yok olup gidebilmesiydi. Bu renk, o yok olma numarasını unutulamayacak kadar görünür kılıyor.

Kaybolan bir uygulamanın kalıcı hayaleti

Mahkeme belgeleri ve dönemin haberleri, kaybolan fotoğraf fikrini Reggie Brown'ın Evan Spiegel ve Bobby Murphy'yle birlikte geliştirdiği projeye bağlar; ilk iOS sürümü 8 Temmuz 2011'de Picaboo adıyla yayımlandı. Uygulama Eylül 2011'de Snapchat olarak yeniden piyasaya çıktı. İlk marka unsurları kullanılabilirliğin yanında ikinci planda kaldı, ama maskot yerini korudu: Wu-Tang Clan rapçisi Ghostface Killah'ı yankılayan, şakacı bir ad taşıyan Ghostface Chillah.

Bu, yüzü unuttuğumuz için değil — Snapchat'in yüzü siz olduğunuz için.

Snapchat, NoFace Chillah (2013)

Yüz bilerek ortadan kaldırıldı

Haziran 2013'te Banquo adlı iOS 5.0 güncellemesi hayaletin yüzünü kaldırdı. Snapchat'in kendi duyurusuna göre hayaletin ifadesiz bırakılması kasıtlıydı: sabit bir sırıtış olmayınca maskot, topluluğun ruh hâllerini üstlenebiliyordu. Banquo, Macbeth'e bir göndermeydi; Ghostface Chillah ise daha yalın işaretin altında eski bir espri olarak kaldı. Yeniden tasarım bir maskotu aynaya dönüştürdü.

Sarı sistemin kendisi oldu

Hayalet, Snap'in standartlaştırdığı tek unsur değil. Güncel marka kılavuzu #FFFC00 rengini Yellow v100 olarak tanımlar ve onu #FEFF85, #FCF000 ve #FFD301 tonlarıyla kademeli bir palete yerleştirir. Aynı kılavuz, resmî Ghost görselinin kullanılmasını ve açık kullanım kurallarını şart koşar. Folklordan ayırmamız gereken renk bilgisi tam olarak şu: Snap, sarının güncel bir sistem token'ı olduğunu belgeliyor, ancak onu seçmek için 2011 yılına ait tek ve kesin bir neden ileri sürmüyor.

Tam sarı

Skor hedefi #FFFC00 — RGB 255/252/0 ve HSB(59°, 100%, 100%). Yaklaşık 59.3° olan bu renk, 60° saf sarıya göre turuncuya doğru yalnızca derecenin onda yedisi kadar daha sıcaktır; doygunluk ve parlaklık da maksimumdadır. Oyuncunun tuzağı, “logo sarısı”nı duyunca daha sıcak bir altın tona kaymaktır: Ferrari ve Shell gözle görülür biçimde turuncuya daha yakındır, bu hedef ise neredeyse elektrikli bir saflıkta kalır. Snapchat'in ilk vaadi anların paylaşılabilmesi, tadının çıkarılması ve kaydedilmemesiydi; renk bunun tersini yapar, uçucu fikri gözden kaçırılamayacak hâle getirir.