Starbucks siren logo yeşili

Bu renk neden önemli

Starbucks yeşili insanların tabeladaki yazıyı daha okumadan tanıdığı, ama yine de yanlış hatırlayabildiği renklerden biri. Beyaz Siren, parlak ekranlar ve ona eşlik eden geniş yeşil palet logonun zeminindeki gerçek tonu olduğundan daha taze ve açık gösteriyor. Puanlamada aranan renk nane yeşili, yaprak yeşili ya da Spotify yeşili değil; Starbucks'ın kendi adlandırmasıyla Starbucks Green, yani şaşırtıcı ölçüde koyu bir ana renk.

Yeşilden önce Siren vardı

Starbucks'ın 1971 tarihli ilk amblemi kahverengiydi; amblemde Starbucks Coffee, Tea and Spices sözleriyle çevrili, iki kuyruklu bir Siren yer alıyordu. Tasarımcı Terry Heckler, Seattle'ın kıyı şeridiyle kahvenin deniz yolculuğunu buluşturacak bir simge ararken eski denizcilik kitaplarını taramıştı. Bugün çoğu kişinin en başından beri var sandığı yeşil henüz ortada yoktu.

Yeşilimiz simgeleşmiştir. Birkaç sokak öteden bile fark edilir. Önlüklerimizden logomuza kadar markamızın en ayırt edici unsurudur.

Starbucks Creative Expression

Yeşil 1987'de geldi

Howard Schultz'ın Il Giornale'si Starbucks'ı 1987'de satın alınca Heckler iki kimliği birleştirdi. Kahverengi yerini yeşile bıraktı, Siren modernleştirildi, çalışanların önlükleri de yeşile döndü. Kadraj 1992'de Siren'in yüzü çevresinde daraltıldı; 2011'de ise yazılar ve dış halka tamamen kaldırıldı. Starbucks'a göre Siren artık tek başına tanınacak kadar güçlüydü ve ürünleri kahveyle sınırlı olmayan bir şirketi temsil edebiliyordu.

Starbucks Green'in tam değeri

Marka kılavuzu rengi #006241 ve PMS 3425 olarak tanımlıyor. RGB karşılığı 0, 98, 65; oyundaki karşılığıysa HSB(160°, 100%, 38%). 160°'lik renk tonu yeşil ile camgöbeği arasında yer alır; bu nedenle belirgin biçimde maviye, hatta turkuaza çalar, sarımsı bir çimen yeşili değildir. Kırmızı kanalının sıfır olması %100 doygunluk verir, ancak yalnızca %38 parlaklık rengi koyu tutar. Doygunluk parlaklık demek değildir.

Hafıza neden rengi açar?

Starbucks bilinçli olarak birden fazla yeşil kullanıyor. Ayrı bir Accent Green rengi #00754A, Light Green rengi #D4E9E2, House Green rengi ise #1E3932. Bu renkleri beyaz Siren'le birlikte görmek, hafızada “Starbucks yeşili” adı altında harmanlanmış bir kategori oluşturuyor; hatırlanan renk de çoğu zaman daha parlak vurgu yeşiline kayıyor. Kılavuzun bir kompozisyonda ya da logoda marka yeşillerinden birinin mutlaka bulunmasını istemesi, rengin marka kimliği açısından ne kadar belirleyici olduğunu gösteriyor. Bu turda hafızanızdaki genel kategoriye değil, renk örneğine güvenin: koyu, doygun ve soğuk alt tonlu; beyaz Siren'le güçlü bir karşıtlık oluşturacak kadar koyu.