UPS Pullman kahverengisi

Bu renk neden önemli

UPS denince akla aynı anda üç kahverengi tonu gelir: karton koli, gün ışığındaki kamyon ve altın harflerin arkasındaki kalkan. Bu kartta bunların sonuncusu puanlanır. #351C15 değerindeki kalkan zemini, 60 kartlık koleksiyondaki en koyu Brand Tone hedefidir; siyaha öylesine yakındır ki altın çerçeve rengi olduğundan daha sıcak ve açık gösterebilir.

Sarı müşteriyi gölgede bırakacaktı

Kökenine ilişkin en iyi belgelenmiş anlatı, eski UPS yöneticisi Greg Niemann’ın kaleme aldığı şirket tarihçesinde yer alır. Ekip 1916’da parlak sarıyı, hatta her araç için farklı renkleri değerlendirdi. Charlie Soderstrom, bir taşıyıcının araçlarında adları yazan büyük mağazaları gölgede bırakmaması gerektiğini savundu. Vagon boyacısı Charlie Place, Pullman Company’nin vagon boyaları üzerinde yürüttüğü hava koşulu testlerini örnek gösterdi: şirketin kullandığı kahverengi yağmura, kara, çamura ve toza dayanıyordu. Kahverengi ağırbaşlılığı, dayanıklılığı ve Amerika’daki demiryollarının saygınlığını bir araya getiriyordu. UPS’in güncel kronolojisi bu süreci tek bir 1919 kararına indirger ve rengi seçkinliğin, zarafetin ve profesyonelliğin işareti olarak tanımlar.

Belki bu da bizi Amerika sokaklarında aynı ölçüde ünlü kılar.

Jim Casey, Big Brown’da aktarıldığı üzere

Şirketin adı henüz UPS değildi

1916’daki bu renk kararı, şirket adından daha eskidir. Jim Casey ve Claude Ryan, American Messenger Company’yi 1907’de Seattle’daki bir bodrum katında $100 tutarında bir krediyle kurdular. İşletme 1913’te Merchants Parcel Delivery adını aldı; United Parcel Service adı ise ancak işletmenin hizmet ağını 1919’da Oakland’a genişletmesiyle ortaya çıktı. Kahverengi, adı hâlâ değişen bu kimliğe bütünlük kazandırdı.

Kahverengi tüm yüzeyi kapsayan bir ticari markaya dönüştü

UPS zamanla kahverengiyi yalnızca kalkanın içinde değil, araçların ve üniformaların tüm yüzeylerinde koruma altına aldı. 1998’de düzenlenen iki ABD tescili, teslimat araçları ve üniformalardaki kahverengiyi kapsar; bunlarda ilk kullanım tarihleri 1917 ve 1920 olarak beyan edilir. 2004 tarihli bir tescil ise araçların ve üniformaların tamamına uygulanan rengi “yalnızca kahverengi” olarak tanımlar ve yaklaşık Pantone 462 C’ye denk olduğunu belirtir. Bu haklar teslimat hizmetleriyle ilgilidir; her kahverengi nesneyi UPS’in mülkü yapmaz ve bu tescillerin hiçbiri #351C15 değerini UPS için her yerde geçerli bir hex kodu olarak ilan etmez.

Puanlanan kahverenginin tam değeri

Toon Tone hedefi #351C15: RGB 53/28/21, HSB 13°/60%/21%. 13°’de kahverenginin kırmızı-turuncu tarafında yer alır; R > G > B sıralaması da rengin sıcak tarafta olduğunu doğrular. Doygunluk orta düzeydedir, ancak parlaklık yalnızca %21’dir. Rengi zihinde canlandırmanın en yararlı yolu onu sütlü çikolataya değil, sıcak siyaha benzetmektir: parlaklığını yükseltirseniz karton koli kahverengisine, tonunu turuncuya doğru daha da ilerletirseniz pas rengine dönüşür; doygunluğunu ortadan kaldırırsanız kömür grisi olur.