Airbnb Rausch-Koralle

Warum diese Farbe zählt

Airbnbs Korallton ist nicht einfach nur „Reise-App-Pink“. Bei der Neugestaltung des Bélo 2014 erhielt er den Namen Rausch. Die eigens entwickelte Farbe ist nach der Straße in San Francisco benannt, in der Airbnb gegründet wurde. Die Vorgabe an DesignStudio war ungewöhnlich präzise: die leidenschaftliche Wirkung von Rot bewahren und zugleich die Aggressivität reinen Rots vermeiden. Der Farbton ist Rot so ähnlich, dass man ihn in der Erinnerung oft der falschen Farbfamilie zuordnet.

Eine Straße, verborgen im Farbfeld

Am 16. Juli 2014 präsentierte Airbnb die neue Identität gemeinsam mit DesignStudio. Rausch würdigt die Rausch Street und bringt so ein Stück der eigenen Herkunft auf jeden Bildschirm und jedes Schild. Die Farbe ist weder nach einem Sonnenuntergang noch nach einem Reiseziel noch nach einer Tropenfrucht benannt.

Leidenschaft, aber ohne die Aggressivität von reinem Rot.

DesignStudio

Vier Ideen in einer Linie

Das schleifenförmige Bélo wurde so gestaltet, dass jeder es zeichnen konnte. Airbnb beschrieb es als vier ineinander übergehende Formen: einen Kopf für Menschen, eine Standortmarkierung für Orte, ein Herz für Liebe und ein A für Airbnb. Zur Einführung gab es sogar Create Airbnb, ein Werkzeug, mit dem Mitglieder der Gemeinschaft Farbe und Textur der Bildmarke individuell gestalten konnten.

Der exakte Korallton

Die Zielfarbe lautet #FF5A5F; die zugehörigen Werte sind RGB 255/90/95 und HSB(358°, 65%, 100%). Die Helligkeit ist maximal, die Sättigung beträgt jedoch nur 65 %; dadurch entsteht ein weicherer Korallton. Der Wert des Blaukanals liegt fünf Punkte über dem des Grünkanals; so tendiert der Farbton leicht zu Magenta, nicht zu Orange. Wer „Koralle“ hört, stellt sich den Ton oft fälschlich wärmer vor.

Das heutige Logo verwendet einen anderen Farbton

Auf der aktuellen Airbnb-Startseite erscheint das Bélo in #FF385C, während diese Karte die Rausch-Zielfarbe von 2014 bewahrt: #FF5A5F. Die heutige Farbgebung wird so zur Erinnerungsfalle: Das Auge prägt sich die neuere Bildmarke ein; im Gedächtnis verschmelzen anschließend beide Varianten. Die Vergleichsleiste grenzt die beiden Airbnb-Epochen sowohl voneinander als auch von den verwandten Karten zu Coca-Cola und YouTube ab.