Cadbury Dairy-Milk-Verpackung

Warum diese Farbe zählt

Das Cadbury-Violett ist eine Helligkeitsfalle. Goldfarbene Schreibschrift, helle Lettern und eine glänzende Hülle hinterlassen die Erinnerung an eine satte, leuchtende Farbe; Toon Tone wertet jedoch das erheblich dunklere Violett #3D1152, das nur 32% Helligkeit erreicht. Blendet man die Glanzlichter aus, erinnert die Farbfläche eher an Tinte als an Trauben.

Die Verpackung kam nach der Schokolade

Cadbury Dairy Milk kam 1905 auf den Markt. Laut Cadburys eigener Chronik erhielten Händler die Schokolade in Blöcken, brachen sie auseinander und verkauften Riegel für einen Penny; Anfang der 1920er Jahre war sie Großbritanniens meistverkaufter Schokoladenriegel. Ein Urteil des High Court von 2012 führt Belege dafür an, dass Violett bei Dairy Milk seit 1914 verwendet wird. Der am häufigsten erzählten Geschichte zufolge war die Farbe eine Hommage an Queen Victoria. Dokumentiert sind jedoch Cadburys Royal Warrant von 1854 und spätere Benutzungsnachweise, nicht aber ein ursprünglicher Gestaltungsauftrag aus dem Jahr 1914.

Es gab Belege dafür, dass Violett seit 1914 für Cadbury's Dairy Milk verwendet wurde.

Urteil des High Court, 2012

Der Streit drehte sich um einen Satz

Cadburys Markenanmeldung von 2004 nannte Pantone 2685C und beanspruchte Violett entweder für die gesamte sichtbare Oberfläche der Verpackung oder als deren “vorherrschende Farbe”. Nestlé legte Widerspruch ein. Der Court of Appeal entschied 2013 nicht etwa, Verbraucher erkennten das Cadbury-Violett nicht; er befand vielmehr, “vorherrschend” lasse eine unbestimmte Zahl visueller Ausgestaltungen zu und sei nicht hinreichend bestimmt. Spätere Anmeldungen behandelten diese Varianten getrennt. 2022 überwand eine Anmeldung für die Farbe als solche diese rechtliche Hürde, eine unpräzise formulierte Anmeldung für Verpackungen dagegen nicht. Keines dieser Urteile gewährte Cadbury ein Monopol auf sämtliche Violetttöne für alle Produkte und in allen Ländern.

Eine Pantone-Bezeichnung ist kein Hex-Code

Pantone 2685C ist eine kontrollierte Referenz für den Druck, kein universeller Bildschirmwert. Der Zielwert #3D1152 im Spiel ist die Wertungsfarbe von Toon Tone: RGB(61, 17, 82) und HSB(281°, 79%, 32%). Der Farbton liegt zwischen Blauviolett und Magenta, die Sättigung ist hoch, aber nicht maximal, und die geringe Helligkeit ist die entscheidende Vorgabe.

Abdunkeln, was in der Erinnerung leuchtet

Spieler rekonstruieren eher die Markenanmutung — luxuriös, königlich und satt — als die dunkle Farbfläche, die tatsächlich gewertet wird. Goldschrift, weiße Glanzlichter und Ladenbeleuchtung lassen die Verpackung allesamt heller wirken als ihre eigentliche Grundfarbe. Halte den Farbton nahe 281° und senke zunächst die Helligkeit, bevor du die Sättigung austarierst. Wirkt die Farbe wie ein leuchtendes Traubenbonbon, hat die Erinnerung das Ladenlicht wieder eingeschaltet.