IKEA Blau

Warum diese Farbe zählt

Hinter dem wohl bekanntesten blau-gelben Möbelhausschild der Welt verbirgt sich ein farbhistorisches Problem: Weder die Farbpalette noch das riesige blaue Einrichtungshaus gehörten von Anfang an dazu. Die IKEA-Handelsmarke von 1943 diente zunächst als Gütesiegel eines Kaufmanns; spätere Erscheinungsbilder wechselten zwischen Erdtönen, Grün, Schwarz-Weiß, Rot-Weiß und Blau-Gelb. Das heute so selbstverständlich wirkende „Schwedischblau“ ist das Ergebnis jahrzehntelanger Vereinheitlichung – es war der Marke nicht in die Wiege gelegt.

Vier Initialen, noch vor den Möbeln

Ingvar Kamprad war 17 Jahre alt, als sein Handelsunternehmen am 28. Juli 1943 eingetragen wurde. IKEA ist die Kurzform von Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd: Kamprads Name, der Familienhof und das nahe gelegene Kirchspiel. Anfangs verkaufte er Stifte, Uhren und Nylonstrümpfe; Möbel nahm er erst später in sein Versandgeschäft auf. Mit diesem Wandel entwickelte sich auch das Logo: Nach und nach verschwanden das Akzentzeichen über dem E, ergänzende Wörter und Ortsnamen, während aus vier Initialen ein internationales Wort wurde.

IKEA steht für gute Sachen zu vernünftigen Preisen.

Ingvar Kamprad, 2014

Die blaue Box kam nach dem Logo

1965 war das Logo mit Wortmarke im Oval und rechteckigem Rahmen bereits eindeutig in seiner modernen Form zu erkennen – allerdings in Schwarz-Weiß. Mit der Expansion in den 1970er-Jahren kamen blau-gelbe und rot-weiße Varianten nebeneinander zum Einsatz, außerdem ein Elch in Deutschland, Wikinger in Japan und Kanada und sogar ein Teddybär in Dänemark. Dieser visuelle Wildwuchs führte 1984 zum ersten echten Handbuch für das visuelle Erscheinungsbild von IKEA. In Skandinavien hielten sich Rot und Weiß noch jahrelang; erst ab 1991 wurden sämtliche neuen Einrichtungshäuser als blaue Boxen mit gelber Wortmarke gebaut.

Das exakte Blau – und zwei Beinahe-Zwillinge

Bei Toon Tone gilt #0051BA als Zielton – RGB 0/81/186, HSB(214°, 100%, 73%). Bei einem Rotanteil von null und voller Sättigung ist es ein klares, kraftvolles Blau; der Winkel von 214° ist gegenüber reinem Blau bei 240° um 26 Grad in Richtung Cyan verschoben, während die Helligkeit von 73% den Ton dunkler hält als ein elektrisches Bildschirmblau. Die Ausgangsgrafik dieser Karte enthält zwei nahe liegende Werte: #0058AB für die Außenfläche und #0058A3 für die Buchstaben. Beide sind dunkler und grüner. Der für die Wertung verwendete Ton ist ein bewusst festgelegter Zielwert; damit ist nicht behauptet, dass jede IKEA-Reproduktion denselben universellen Hexcode verwendet.

Warum sich die Farberinnerung im blauen Gang verschiebt

Durch das gelbe Oval erscheint das dazu komplementäre Blau tiefer, während Tageslicht auf der Fassade eines Einrichtungshauses und Aufnahmen vor blauem Himmel den Ton in Richtung Cyan verschieben. Danach mischen sich benachbarte Markenfarben in die Erinnerung: Das #004B93 von Pepsi ist dunkler; das #1877F2 von Facebook dagegen deutlich heller und etwas weniger gesättigt. IKEA selbst trug dem Reproduktionsproblem 2018 Rechnung und überarbeitete das Logo, damit es mitsamt seiner Farbe auf Smartphone-Displays, an Fassaden und auf Papiertüten einheitlich wiedergegeben werden konnte. Schon gewusst? Auf der riesigen Fassade steht eine Wortmarke ohne Oval und Rahmen – ihre Buchstaben unterscheiden sich in feinen Details von denen des Logos mit Oval und Rahmen.