Mastercard roter Kreis

Warum diese Farbe zählt

Das Mastercard-Zeichen ist so vertraut, dass das Auge seine Farben kaum noch voneinander trennt. Fragt man nach dem roten Kreis, liefert das Gedächtnis oft das ganze Symbol: Rot, gedanklich vermischt mit der orangefarbenen Überlappung, dem gelben Nachbarkreis und der weißen Karte. Als Treffer zählt jedoch nur das Markenrot des linken Kreises, #EB001B: ein kühles Karminrot mit einem Hauch von Blau, nicht die orangefarbene Linse am Schnittpunkt der Kreise.

Zwei Kreise, noch vor dem heutigen Namen

Pentagram datiert das ineinandergreifende rot-gelbe Zeichen in seinem Rückblick zur Markenidentität auf 1968; Darstellungen zur Geschichte des Zahlungsnetzwerks verorten die Einführung von Master Charge um 1969. So oder so war die Geometrie schon da, bevor der heute geläufige Name aufkam. Erst 1979 wurde aus Master Charge MasterCard, doch bereits zuvor brachten die beiden Scheiben mit einer einfachen Geste zum Ausdruck, was ein Netzwerk ausmacht: Verbindung.

Die überlappenden Formen vermitteln mühelos die Idee der Verbindung.

Pentagram, Mastercard-Markenidentität

Die Überlappung bekam eine neue Farblogik

Für die Neugestaltung von 2016 testete Pentagram Hunderte Farbkombinationen, damit alle drei Elemente auf Weiß, Schwarz und jedem Ton dazwischen funktionieren. Frühere Fassungen behandelten die Überlappung wie eine subtraktive Farbmischung und machten sie dadurch dunkler. Im neuen Zeichen ist der Schnittpunkt ein helleres Orange, wie bei einer additiven Mischung. Die beiden Kreise wirken dadurch transparent; tatsächlich ist das Orange jedoch eine separat abgestimmte dritte Farbe und nicht das gesuchte Rot, das durch Gelb hindurchscheint.

Das exakte Rot

Der linke Kreis hat #EB001B, RGB 235/0/27 beziehungsweise HSB(353°, 100%, 92%). Sein Farbton ist gegenüber reinem Rot um sieben Grad in Richtung Magenta verschoben. Mit 27 im Blaukanal gegenüber 0 im Grünkanal wirkt dieses Rot kühl und nicht orange. Volle Sättigung und 92% Helligkeit lassen es leuchtend erscheinen, ohne dass es in jenes Primärrot kippt, das uns die Erinnerung meist vorgaukelt.

Warum der Name verschwinden konnte

Untersuchungen im Zuge der Neugestaltung von 2016 ergaben, dass 81% der Verbraucher das neue Symbol auch ohne den Namen Mastercard erkannten. 2019 begann das Unternehmen, die Kreise ohne Schriftzug als Markenzeichen einzusetzen. Genau darin liegt die Falle für Spieler: An der Kasse bleibt das Zusammenspiel der Farben besser im Gedächtnis als das isolierte Rot. Die orangefarbene Schnittfläche gehört nicht in die Antwort.