Microsoft Blau

Warum diese Farbe zählt

Das Blau, nach dem die meisten Spieler suchen, ist nicht die Farbe des Microsoft-Schriftzugs. Bei dem 2012 vorgestellten Erscheinungsbild bleibt der Name grau; #00A4EF gehört zum linken unteren Feld des Symbols aus vier Quadraten. Dieser kleine Unterschied verändert die Gedächtnisaufgabe: Gesucht ist die Farbe in einem Raster mit Rotorange, Grün und Gelb, nicht die eines freistehenden Rechtecks in Unternehmensblau.

Ein Logo für die Kachel-Ära

Microsoft führte das Erscheinungsbild am 23. August 2012 ein, kurz vor Windows 8, Windows Phone 8, neuen Xbox-Diensten und der nächsten Office-Version. Es war die erste Überarbeitung des Unternehmenslogos seit 25 Jahren. Der Schriftzug wechselte zu Segoe, der Schriftart, die bereits zahlreiche Microsoft-Produkte prägte, während die alte kursive „Pac-Man“-Wortmarke vier gleich großen Quadraten wich, geschaffen für Bildschirme, Beschilderung und Animationen.

Die farbigen Quadrate des Symbols sollen die Vielfalt des Produktportfolios des Unternehmens zum Ausdruck bringen.

Jeff Hansen, Microsoft Brand Strategy, 23. August 2012

Kein Farbschlüssel für vier Produkte

Es liegt nahe, die Felder als starre Legende zu lesen: Blau steht für Windows, Orange für Office, Grün für Xbox, Gelb für Bing. Microsoft erklärte es zur Einführung jedoch umfassender: Die Quadrate repräsentierten das gesamte Portfolio. Es ist also das Blau des Unternehmenssymbols und kein Freibrief, einfach den Windows-Akzentton einzusetzen, an den man sich gerade erinnert.

Das exakte leuchtende Blau

#00A4EF entspricht RGB 0/164/239 und HSB(199°, 100%, 94%). Ganz ohne Rot ist die Farbe vollständig gesättigt; ihr Farbton liegt 19° von Cyan in Richtung Blau, während ihre Helligkeit knapp unter dem Maximum bleibt. Spieler verdunkeln sie häufig zu einem beliebigen Softwareblau oder verschieben sie ganz in Richtung Cyan. Der Zielton ist heller und aquatischer als LinkedIn-Blau, aber weniger violett als Facebook-Blau.

Von drei Ladengeschäften zum globalen Markenzeichen

Am Tag der Einführung erschien das neue Zeichen auf Microsoft.com und in genau drei Microsoft Stores: in Boston, im University Village in Seattle und in Bellevue. Microsoft wies darauf hin, dass das alte Logo während der Umstellung weiterhin zu sehen sein würde. Dieser schrittweise Wechsel erklärt, warum im Gedächtnis mehrere Generationen von Microsoft-Blau nebeneinanderbestehen; dieses Feld gehört ausdrücklich zu dem von vier Quadraten geprägten Erscheinungsbild, mit dem das Unternehmen seine Kachel-Ära einläutete.