Starbucks Sirenen-Logogrün

Warum diese Farbe zählt

Starbucks-Grün gehört zu den Farben, die man schon erkennt, bevor man das Schild lesen kann – und trotzdem falsch in Erinnerung behält. Die weiße Sirene, leuchtende Bildschirme und eine ganze Palette begleitender Grüntöne lassen das Logo frischer und heller erscheinen, als es die tatsächliche Grundfarbe vermuten ließe. Gesucht ist nicht Mintgrün, Blattgrün oder Spotify-Grün, sondern die erstaunlich dunkle Primärfarbe, die Starbucks selbst Starbucks Green nennt.

Erst die Sirene, dann das Grün

Das erste Starbucks-Logo war 1971 braun: eine zweischwänzige Sirene, umgeben vom Schriftzug Starbucks Coffee, Tea and Spices. Designer Terry Heckler hatte alte Bücher über die Seefahrt nach einem Emblem durchforstet, das Seattles Hafen mit der langen Reise des Kaffees über die Meere verbinden sollte. Das Grün, das viele für den Ursprung halten, gab es damals noch nicht.

Unser Grün ist ikonisch. Schon aus mehreren Häuserblocks Entfernung sichtbar. Es ist unser unverwechselbarstes Markenelement – von der Farbe unserer Schürzen bis zu unserem Logo.

Starbucks Creative Expression

1987 kam das Grün

Als Howard Schultz’ Il Giornale Starbucks 1987 übernahm, führte Heckler beide Markenidentitäten zusammen. Braun wich Grün, die Sirene wurde modernisiert, und auch die Schürzen der Beschäftigten wurden grün. 1992 rückte der Bildausschnitt näher an ihr Gesicht heran; 2011 verschwanden Schriftzug und äußerer Ring vollständig. Inzwischen hielt Starbucks die Sirene für bekannt genug, um allein zu stehen – und für vielseitig genug, um zu einem Unternehmen zu passen, das mehr als Kaffee verkauft.

Das exakte Starbucks Green

Der Markenleitfaden schreibt #006241 beziehungsweise PMS 3425 vor. In RGB lautet der Wert 0, 98, 65; im Spiel wird die Farbe als HSB(160°, 100%, 38%) angegeben. Ein Farbton von 160° liegt zwischen Grün und Cyan: Dieses Grün hat also einen deutlichen Blau- oder Türkisstich und nicht den Gelbanteil eines Grasgrüns. Ein Rotkanal von null ergibt 100% Sättigung, doch nur 38% Helligkeit lassen die Farbe tief und dunkel wirken. Sättigung ist nicht dasselbe wie Helligkeit.

Warum die Erinnerung das Licht aufdreht

Starbucks setzt bewusst mehrere Grüntöne ein. Das eigenständige Accent Green ist #00754A, Light Green dagegen #D4E9E2 und House Green #1E3932. Zusammen mit der weißen Sirene verschmelzen diese Flächen in der Erinnerung zu einer Kategorie namens „Starbucks-Grün“. Deshalb wählt man aus der Erinnerung heraus oft den helleren Akzentton. Wie sehr die Farbe die Identität prägt, zeigt schon eine Regel des Leitfadens: In jeder Gestaltung oder jedem Logo soll ein Markengrün vorkommen. In dieser Runde zählt daher das Farbfeld, nicht die gedankliche Kategorie. Gesucht ist ein dunkles, gesättigtes und kühles Grün mit genug Tiefe, damit sich die weiße Sirene klar davon abhebt.