Airbnb coral Rausch

Por qué importa este color

El coral de Airbnb no es simplemente «el rosa de una aplicación de viajes». Con el rediseño de Bélo de 2014 recibió el nombre de Rausch: un color creado a medida y bautizado en honor a Rausch Street, la calle de San Francisco donde nació Airbnb. El encargo de DesignStudio era de una precisión poco habitual: conservar la pasión del rojo y eliminar la agresividad del rojo puro. El resultado está tan cerca del rojo que la memoria suele encasillarlo en la familia cromática equivocada.

Una calle escondida en la muestra de color

Airbnb presentó la identidad junto a DesignStudio el 16 de julio de 2014. Rausch rinde homenaje a Rausch Street y lleva un fragmento de la geografía de la propia empresa a cada pantalla y a cada rótulo. No debe su nombre a una puesta de sol, un destino ni una fruta tropical.

Pasión, pero sin la agresividad del rojo puro.

DesignStudio

Cuatro ideas en un solo trazo

El Bélo de trazo continuo se diseñó para que cualquiera pudiera dibujarlo. Airbnb explicó que en él se pliegan y convergen cuatro formas: una cabeza representa a las personas; un marcador de ubicación representa los lugares; un corazón representa el amor, y una A representa a Airbnb. Además, el lanzamiento incluyó Create Airbnb, una herramienta que permitía a los miembros de la comunidad reinterpretar el color y la textura del símbolo.

El coral exacto

El objetivo es #FF5A5F, RGB 255/90/95 y HSB(358°, 65%, 100%). El brillo está al máximo, pero la saturación se sitúa en el 65%, lo que confiere al rojo un matiz coral más suave. El canal azul supera al verde en cinco puntos, por lo que el tono se inclina ligeramente hacia el magenta, no hacia el naranja. Al oír «coral», muchos tienden a desplazar el tono en la dirección equivocada: hacia el naranja.

El logotipo que ves hoy no corresponde a esta muestra

En la actual página de inicio de Airbnb, el Bélo aparece en #FF385C, mientras que esta ficha mantiene como objetivo el Rausch de 2014, #FF5A5F. La exposición al diseño vigente crea una auténtica trampa para la memoria: el ojo se acostumbra al nuevo símbolo y el cerebro agrupa ambas versiones bajo una misma marca. La franja comparativa distingue entre sí las dos épocas de Airbnb y las separa de las fichas correspondientes a Coca-Cola y YouTube.