Facebook azul

Por qué importa este color

El azul de Facebook no lo eligió ninguna agencia de branding, ni un grupo focal, ni un panel de inspiración. Lo eligieron los límites de los ojos de un solo hombre. Su fundador, Mark Zuckerberg, es daltónico al rojo y al verde —una variante llamada deuteranomalía—: los rojos se le enturbian y los verdes se le apagan, pero el azul le llega nítido. Levantó el sitio con el único color de cuya percepción podía fiarse por completo.

Las palabras del propio fundador

En un perfil del New Yorker de 2010, Zuckerberg fue tajante sobre por qué la mayor red social del mundo es azul: sencillamente, es el color que percibe de la forma más completa. Había, además, una ventaja práctica: una paleta estricta de azul y blanco permitió a un equipo diminuto de los primeros tiempos sacar adelante una interfaz a toda prisa, sin departamento de diseño; una sobriedad que se abría paso entre el estridente abigarramiento de MySpace y Friendster.

Para mí, el azul es el color más rico: puedo ver todo el azul.

Mark Zuckerberg

No es el azul con el que creciste

Esto es lo que la memoria distorsiona: el azul de Facebook grabado a fuego en casi todas las cabezas no es el azul de hoy. Durante sus primeros quince años, más o menos, el sitio vistió un azul marino más oscuro y agrisado —#3B5998—, un azul apagado, casi institucional, calibrado para seguir siendo legible en los primeros monitores LCD. El #1877F2, vivo y saturado, es la cara más reciente: llegó con el rediseño plano y pensado primero para el móvil, para que el color siguiera resaltando a la luz del sol en la pantalla OLED de un teléfono.

El azul exacto

El objetivo que puntúa es #1877F2 —HSB(214°, 90%, 95%)—: un azul vivo, intensamente saturado y muy brillante. La clave está en el tono. A 214° se queda a las puertas del azul puro (240°) y se inclina hacia el azur: un azul frío, de cielo y de cian, no un índigo profundo ni un azul real que tire a violeta. Empújalo hacia el violeta y deja de leerse como Facebook.

El color de la confianza

El azul es la opción segura por defecto de internet, y Facebook tiene mucho que ver con ello. El azul se lee como calma, estabilidad y fiabilidad —por eso tantas redes y tantos bancos recurren a él: Twitter, LinkedIn, PayPal, Intel, IBM («Big Blue»)—. Es, además, el color más raro en los alimentos, así que nunca dispara el apetito ni la alarma; simplemente está ahí, tranquilizador. La ironía es que el azul de «confía en mí» más copiado de la web social nació como el apaño de un programador daltónico.