FedEx morado

Por qué importa este color

La flecha blanca entre la E y la x acapara toda la atención, pero ni siquiera tiene el color de esta ficha: en realidad, es un hueco por el que asoma el fondo. El objetivo es el morado de «Fed», que da forma a ese vacío. El contraste con el fondo blanco y con el naranja intenso de «Ex» se fija en la memoria con más facilidad que el matiz exacto del morado. Visto por separado, #4D148C es un violeta sorprendentemente profundo, pensado para que el logotipo se vea nítido en un paquete, un camión y un avión.

De apodo a marca

Federal Express se fundó en 1971 y comenzó a operar el 17 de abril de 1973, cuando 14 aviones transportaron 186 paquetes a 25 ciudades de Estados Unidos. En 1994, los clientes ya abreviaban el nombre al hablar; la empresa adoptó oficialmente la marca FedEx y lanzó fedex.com. Lindon Leader, por entonces director sénior de diseño en Landor Associates, convirtió esa abreviatura en el logotipo que sigue en uso.

La fuerza de la flecha oculta radica simplemente en ser una sorpresa escondida.

Lindon Leader, 2004

La flecha no formaba parte del encargo

Después de que su equipo revisara más de 200 propuestas, Leader reparó en que una E mayúscula y una x minúscula muy juntas insinuaban una flecha. Ni Univers 67 ni Futura Bold permitían formarla con nitidez, así que combinó y redibujó sus caracteres hasta crear un alfabeto propio. Evitó delinear o colorear la flecha: si la resaltaba, dejaría de ser un hallazgo en el espacio negativo para convertirse en un símbolo direccional corriente.

El color que engañó a la memoria

En los grupos de discusión, los participantes solían recordar la antigua identidad visual naranja y morada de Federal Express como si fuera roja y azul. Para el logotipo de 1994, Leader explicó que el equipo hizo «el naranja más naranja y el morado menos azul». Más adelante, las distintas divisiones emplearon colores diferentes para «Ex», mientras que «Fed» siguió siendo morado. En agosto de 2016, FedEx comenzó a unificar la imagen de todas sus divisiones en morado y naranja tras comprobar que el público reconocía mejor el logotipo con esa combinación.

El morado exacto

La versión actual del logotipo en positivo y en RGB que FedEx ofrece en su portal de recursos para uso externo utiliza el color sólido #4D148C, que coincide exactamente con el objetivo del juego. Corresponde a los valores RGB 77/20/140 y HSB(269°, 86%, 55%): 269° se sitúa a 29 grados del azul puro en dirección al magenta, mientras que el componente azul 140 predomina sobre el rojo 77 y el verde 20. Es un azul violáceo frío y denso, no un tono ciruela rojizo ni un morado eléctrico propio de una aplicación. Ese mismo archivo emplea #FF6600 para «Ex»; una guía corporativa anterior recogía, en cambio, el morado #660099 de la paleta segura para web, lo que muestra cómo evolucionaron las referencias digitales mientras se mantenía la denominación «morado FedEx».