Hermès naranja

Por qué importa este color

El color que todo el mundo conoce como naranja Hermès suele recordarse más como un objeto que como una muestra cromática: el papel granulado, la cinta Bolduc estampada, el emblema del carruaje y la sombra bajo la tapa. Estas referencias materiales hacen que lo recordemos como un naranja más apagado y parduzco. Toon Tone prescinde de ellas. Su objetivo, #FF7900, ofrece una intensidad digital casi pura: saturación y brillo máximos, con el matiz apenas desplazado hacia el rojo respecto al punto medio del naranja.

Antes del naranja: un cajón de madera para el transporte

Hermès nació en 1837, cuando Thierry Hermès abrió un taller de guarnicionería en la rue Basse-du-Rempart. La historia oficial de sus cajas cuenta que el primer embalaje de Hermès no fue una caja de regalo, sino un cajón de madera destinado a transportar arneses y bridas. Hacia 1925, se creó una caja de color blanco crema con ribete dorado para el bolso de mano Bouclier. El motivo del carruaje Duc attelé remite a ese pasado ecuestre: Hermès lo vincula con un dibujo de Alfred de Dreux que Émile Hermès adquirió en 1920.

Solo quedaba papel naranja, de ese que nadie quería. Hermès no tuvo más remedio que pasarse a las cajas naranjas.

La Lanterne d’Hermès, Ginza

El color que nadie quería

Según el propio relato de Hermès, el cambio se produjo cuando la Segunda Guerra Mundial tocaba a su fin. El fabricante de las cajas se había quedado sin papel de color blanco crema con ribete dorado y solo conservaba una partida de papel naranja que nadie quería. Hermès hizo suyo aquel imprevisto. El tono cálido y el grano evocaban el cuero y, en la década de 1960, la casa reinterpretó aquella solución de emergencia de tiempos de guerra como el alegre estandarte de una «revolución naranja». Hoy, la cinta Bolduc se teje con hilo egipcio en telares de lanzadera con más de 50 años de antigüedad y se estampa con tintas fabricadas por Hermès; el papel de las cajas procede del mismo proveedor francés desde hace más de 70 años.

Una marca registrada no equivale a un valor hexadecimal universal

El relato público de Hermès sobre sus cajas no fija un único valor hexadecimal ni un Pantone universal. #FF7900 es la referencia que emplea Toon Tone para la puntuación; eso no significa que todas las cajas físicas reproduzcan ese valor en pantalla. La solicitud japonesa de registro de marca 2018-133223 ofrece una comparación reveladora: en ella, el naranja del embalaje se representaba con los valores RGB 221/103/44 (#DD672C) y se combinaba con el marrón #5E372D. El 11 de marzo de 2024, el Tribunal Superior de Propiedad Intelectual de Japón admitió que los colores gozaban de reconocimiento entre los consumidores de artículos de lujo; aun así, denegó el registro al considerar que, por sí solos, no permitían al público general identificar a Hermès.

Por qué la memoria lo convierte en ámbar

El objetivo de puntuación es RGB 255/121/0: HSB(28°, 100%, 100%). Su matiz sin redondear es 28.47° y se sitúa a solo 1.53° hacia el rojo respecto del punto medio del naranja, situado en 30°. El rojo alcanza el máximo y el azul es cero; de ahí la saturación y el brillo máximos. El jugador se equivoca cuando toma como referencia una caja física a la sombra y confunde el color con el acabado mate del papel, las sombras de la tapa y el marrón de la cinta, o cuando deja que el matiz derive hacia un ámbar más amarillento. Ten presente la historia del objeto, pero prescinde de las sombras de su superficie.