IKEA azul

Por qué importa este color

El rótulo azul y amarillo más reconocible del sector del mueble esconde un problema de historia cromática: al principio no existían ni esa paleta ni la enorme tienda azul. El registro de IKEA en 1943 era la credencial de un comerciante, y las identidades posteriores pasaron por tonos tierra, verde, blanco y negro, rojo y blanco, y azul y amarillo. El «azul sueco» que hoy parece inevitable es fruto de décadas de normalización: no formaba parte de su identidad original.

Cuatro iniciales antes de los muebles

Ingvar Kamprad tenía 17 años cuando su empresa comercial quedó registrada el 28 de julio de 1943. IKEA reúne las iniciales de Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd: su nombre, la granja familiar y la parroquia cercana. Al principio vendía bolígrafos, relojes y medias de nailon; los muebles llegaron después al negocio de venta por correo. El logotipo evolucionó con ese cambio y acabó perdiendo el acento gráfico de la E, palabras complementarias y topónimos locales, a medida que cuatro iniciales se convertían en una palabra reconocida en todo el mundo.

IKEA significa cosas buenas a precios razonables.

Ingvar Kamprad, 2014

La caja azul llegó después del logotipo

En 1965, la marca con el óvalo dentro de un rectángulo ya resultaba reconociblemente moderna, pero se presentaba en blanco y negro. La expansión de la década de 1970 produjo versiones en azul y amarillo junto a otras en rojo y blanco, además de un alce en Alemania, vikingos en Japón y Canadá e incluso un osito de peluche en Dinamarca. Tal dispersión visual llevó a IKEA a crear en 1984 su primer manual de identidad visual propiamente dicho. El rojo y el blanco aún pervivieron durante años en Escandinavia; solo a partir de 1991 todas las tiendas nuevas se construyeron como cajas azules con un rótulo tipográfico amarillo.

El azul exacto y sus dos casi gemelos

El objetivo de Toon Tone es #0051BA: RGB 0/81/186, HSB(214°, 100%, 73%). Sin rojo en la mezcla y con saturación total, es un azul limpio y contundente; sus 214° lo sitúan 26 grados en dirección al cian respecto al azul puro de 240°, mientras que el 73% de brillo lo mantiene más profundo que un azul eléctrico en pantalla. La imagen original empleada para esta tarjeta contiene dos valores próximos: #0058AB en el fondo exterior y #0058A3 en las letras. Ambos son más oscuros y verdosos. El valor de referencia es un objetivo fijo y deliberado; no pretende afirmar que cada reproducción de IKEA utilice un único hexadecimal universal.

Por qué la memoria se desliza por el pasillo azul

El óvalo amarillo hace que el azul que lo complementa parezca más profundo, mientras que la luz diurna sobre la fachada de una tienda y las fotografías con el cielo de fondo hacen que se perciba más próximo al cian. La memoria de marca toma entonces colores prestados de sus vecinos: el #004B93 de Pepsi es más oscuro, mientras que el #1877F2 de Facebook es mucho más luminoso y está ligeramente menos saturado. La propia IKEA reconoció el problema de reproducción en 2018, cuando refinó el logotipo para garantizar una apariencia y un color uniformes tanto en la pantalla de un móvil como en una fachada o una bolsa de papel. ¿Sabías que en la gigantesca fachada se utiliza un logotipo tipográfico sin el óvalo ni el marco, y que sus letras difieren sutilmente de las del logotipo que aparece dentro de ambos?