LEGO rojo

Por qué importa este color

El rojo de la marca LEGO es fácil de recordar como categoría y sorprendentemente difícil de reproducir como color. No es el color de todos los ladrillos rojos: el objetivo es el fondo rojo plano del logotipo cuadrado, separado de su contorno amarillo, su sombra negra y sus letras blancas. Esos primarios contiguos hacen que la insignia completa parezca más luminosa y cálida que el campo rojo aislado.

De jugar bien a una sola palabra

Ole Kirk Kristiansen fundó su taller de Billund en 1932 y llamó LEGO a la empresa en 1934, contrayendo las palabras danesas leg godt, «juega bien». El nombre nació, por tanto, como una instrucción en danés, no como un acrónimo. Primero llegaron los juguetes de madera; los Automatic Binding Bricks aparecieron en 1949, y el acoplamiento de tetones y tubos, para el que se presentó una solicitud de patente el 28 de enero de 1958, creó la fuerza de unión que aún permite encajar piezas de generaciones distintas.

Nuestra idea ha sido crear un juguete con valor para toda la vida: uno que apele a la imaginación del niño y desarrolle el impulso creativo y la alegría de crear.

Godtfred Kirk Christiansen, 1955

El cuadrado rojo llegó después del ladrillo

LEGO utilizó muchas marcas denominativas antes de la insignia que conocemos. El cuadrado rojo se convirtió en marco global estable en 1973, cuando se introdujo un único logotipo para todos los mercados; la revisión de 1998 afinó las letras y los contornos para reproducirlos con mayor claridad sin abandonar ese campo rojo. Es decir, el sistema de piezas precede en décadas a la insignia moderna. El cuadrado rojo contiene el nombre, mientras que las capas amarilla, blanca y negra hacen que cuatro colores de alto contraste se distingan desde lejos en una caja de juguetes.

El rojo exacto del logotipo

El color objetivo es #E3000B: RGB 227/0/11, HSB(357°, 100%, 89%). Un tono de 357° se queda solo tres grados por debajo del rojo puro. Como el azul está presente con un valor de 11 y el verde es cero, se inclina muy ligeramente hacia el magenta, no hacia el naranja. La saturación es total, pero el brillo se detiene en el 89%: vivo y rotundo, aunque más oscuro que un rojo de pantalla al máximo como #FF0000.

Por qué todos los rojos famosos se confunden

La memoria comprime los rojos saturados de los logotipos en una señal genérica: emoción, apetito, juego, urgencia. La insignia de LEGO añade otra trampa, porque su borde amarillo puede alterar el tono aparente del centro, mientras que las fotos de piezas de plástico introducen reflejos, sombras y distintas formulaciones del plástico. El color plano de referencia es algo más oscuro que el rojo de Coca-Cola, tira menos hacia el azul que el de Nintendo y tiene un tono extremadamente próximo al rojo de Netflix. Iguala el color del cuadrado que hay tras las letras, no el de un ladrillo fotografiado.