Mastercard círculo rojo

Por qué importa este color

El emblema de Mastercard resulta tan familiar que el ojo deja de separar sus colores. Cuando se pide identificar el círculo rojo, la memoria suele devolver el símbolo entero: un rojo que se mezcla mentalmente con el naranja de la intersección, el amarillo contiguo y el blanco de la tarjeta. El único color que cuenta para la puntuación es el rojo corporativo del círculo izquierdo, #EB001B, un carmesí frío con un matiz azul, no la zona lenticular naranja donde se cruzan los círculos.

Dos círculos que precedieron al nombre actual

La historia de la identidad recogida por Pentagram fecha en 1968 el emblema de círculos rojo y amarillo entrelazados; las crónicas de la red de pagos sitúan el lanzamiento de Master Charge alrededor de 1969. En cualquier caso, la geometría llegó antes que el nombre que hoy conoce todo el mundo. Master Charge no pasó a llamarse MasterCard hasta 1979, pero los dos discos ya expresaban una red mediante un acto muy sencillo: conectar.

Las formas superpuestas expresan sin esfuerzo la idea de conexión.

Pentagram, identidad de Mastercard

La intersección cambió su lógica cromática

Para el rediseño de 2016, Pentagram probó cientos de combinaciones cromáticas con el fin de que las tres partes funcionaran sobre blanco, negro y cualquier fondo intermedio. Las versiones anteriores trataban la intersección como una mezcla sustractiva y la oscurecían. En el nuevo emblema, la intersección es un naranja más luminoso, como en una mezcla aditiva. Sugiere dos círculos translúcidos, pero el naranja es un tercer color calibrado por separado, no el rojo objetivo visto a través del amarillo.

El rojo exacto

El círculo izquierdo es #EB001B, RGB 235/0/27, o HSB(353°, 100%, 92%). Su matiz se desvía siete grados hacia el magenta con respecto al rojo puro. Como el canal azul vale 27 y el verde 0, se inclina hacia el lado frío, no hacia el naranja. La saturación total y un brillo del 92% lo mantienen vivo sin llevarlo al rojo primario que la memoria suele reconstruir.

Por qué pudo desaparecer el nombre

La investigación realizada para la identidad de 2016 reveló que el 81% de los consumidores reconocía el nuevo símbolo sin el nombre Mastercard. En 2019, la empresa empezó a utilizar los círculos sin texto como emblema de marca. Ahí está la trampa del juego: al pagar, se recuerda mejor la relación entre los colores que el rojo aislado. La intersección naranja debe quedar fuera de la respuesta.