McDonald's arcos dorados

Por qué importa este color

Los Arcos Dorados formaron parte de un edificio antes de convertirse en logotipo. A principios de la década de 1950, Richard McDonald quería una forma junto a la carretera que los automovilistas pudieran reconocer al pasar. En su boceto, situó un gran semicírculo a cada lado del restaurante; el arquitecto Stanley Clark Meston y su ayudante Charles Fish convirtieron esos trazos en dos arcos de chapa amarilla de 25 pies, perfilados con neón. La célebre M nació como un elemento arquitectónico que se veía a través del parabrisas.

Construidos para llamar la atención

La primera franquicia que utilizó el diseño de Meston abrió en Phoenix, Arizona, en mayo de 1953. Sus arcos ya se conocían como dorados, pero cumplían una función práctica: sobresalir por encima del restaurante de poca altura, atraer las miradas desde la carretera y convertir el propio edificio en un rótulo. Sus formas parabólicas, más estrechas en los extremos, también sugerían velocidad, un marco muy apropiado para el sistema de servicio rápido y estandarizado de los hermanos.

Su intención era pragmática: hacerse notar.

Alan Hess, historiador de la arquitectura

La M llegó después

Los arcos no se eligieron en un principio porque el amarillo supuestamente abriera el apetito, ni nacieron como una letra. Esa explicación tan extendida cuenta la historia al revés. McDonald's incorporó los auténticos arcos arquitectónicos a una marca corporativa en 1962; la M exenta y más depurada llegó en 1968. Antes de ambas versiones, la mascota de la cadena era Speedee, un cocinero que guiñaba un ojo y tenía la cabeza en forma de hamburguesa.

El dorado exacto

El objetivo de puntuación es #FFC72C: HSB(44°, 83%, 100%). El brillo máximo le da la fuerza de un rótulo iluminado, mientras que el 83% de saturación mantiene el canal azul, el más débil, en un mínimo del 17%: en la práctica, un pequeño aporte de blanco que suaviza el amarillo totalmente saturado. Con 44°, es unos 16° más cálido que el amarillo puro: claramente dorado y con tendencia al naranja, pero inequívocamente amarillo.

Por qué la memoria se equivoca

La palabra dorado lleva a los jugadores a pensar en el ámbar, la mostaza o el queso; los paneles rojos que rodean muchos rótulos de McDonald's refuerzan ese recuerdo cálido. Sin embargo, el objetivo es más luminoso que esos tonos. También se acerca a dos colores emparentados de Toon Tone: el #FCE500 de Ferrari, más vivo y casi amarillo limón, y el dorado #FFCE00 de la bandera de Alemania, ligeramente más limpio. ¿Sabías que la norma admite excepciones? En Sedona, Arizona, las exigencias urbanísticas locales hicieron que los arcos adoptaran un célebre tono turquesa para integrarse con mayor discreción en el paisaje de roca roja.