Starbucks verde del logo de la sirena

Por qué importa este color

El verde de Starbucks es uno de esos colores que se reconocen antes incluso de leer el rótulo y que, aun así, se recuerdan de forma imprecisa. La Sirena blanca, el brillo de las pantallas y toda una familia de tonos verdes de apoyo hacen que el fondo del logotipo parezca más fresco y claro de lo que realmente es. El objetivo de esta ronda no es el verde menta, el verde hoja ni el verde de Spotify. Se trata del tono principal, sorprendentemente oscuro, que Starbucks denomina Starbucks Green.

Antes del verde estuvo la Sirena

En 1971, el primer emblema de Starbucks era marrón: una sirena de dos colas rodeada por las palabras Starbucks Coffee, Tea and Spices. El diseñador Terry Heckler había revisado antiguos libros de temática marítima en busca de un símbolo que vinculara el puerto de Seattle con la ruta marítima del café. El verde que casi todo el mundo considera original todavía no había aparecido.

Nuestro verde es icónico. Se ve a varias manzanas de distancia. Es nuestro elemento más reconocible, desde el color de nuestros delantales hasta nuestro logotipo.

Starbucks Creative Expression

El verde llegó en 1987

Cuando Il Giornale, de Howard Schultz, adquirió Starbucks en 1987, Heckler fusionó ambas identidades. El marrón cedió el paso al verde; la Sirena se modernizó y los delantales de los empleados también se volvieron verdes. En 1992, el encuadre se cerró en torno a su rostro; en 2011 desaparecieron por completo las palabras y el anillo exterior. Para entonces, Starbucks consideraba que la Sirena ya era lo bastante reconocible como para protagonizar por sí sola el logotipo y lo bastante versátil como para representar a una empresa que vendía mucho más que café.

El tono exacto de Starbucks Green

El manual de marca especifica #006241 y PMS 3425. Sus valores RGB son 0, 98, 65; en la terminología del juego, HSB(160°, 100%, 38%). Un tono de 160° se sitúa entre el verde y el cian, por lo que el color presenta una clara tendencia al azul o al cian, nunca al amarillo del verde hierba. El valor cero del canal rojo produce una saturación del 100 %, pero un brillo de solo el 38 % mantiene la profundidad del color. La saturación no equivale al brillo.

Por qué la memoria lo recuerda más claro

Starbucks utiliza deliberadamente varios verdes. Su Accent Green, especificado por separado, es #00754A, mientras que Light Green es #D4E9E2 y House Green, #1E3932. La combinación de esas superficies con la Sirena blanca hace que la memoria forme una categoría híbrida llamada «verde Starbucks», por lo que el recuerdo suele decantarse por el tono de acento más luminoso. La propia norma del manual, según la cual siempre debe aparecer un verde de marca en la composición o en el logotipo, demuestra hasta qué punto el color sostiene la identidad. En esta ronda, guíate por la muestra, no por la categoría: el color es oscuro, saturado y de matiz frío, con profundidad suficiente para que la Sirena blanca destaque con absoluta nitidez.