Tiffany & Co. boîte cadeau bleu Tiffany

Pourquoi cette couleur compte

Le bleu Tiffany est l’une des rares couleurs qu’une marque peut légalement posséder — et cette carte cache un second piège derrière cette célébrité. La teinte que vous devez retrouver, #0ABAB5, est un bleu-vert vif, et non le pastel poudré que la plupart des gens imaginent. La vraie couleur, vous ne pouvez tout simplement pas l’acheter : c’est un Pantone sur mesure mélangé pour Tiffany seul.

Une couleur nommée d’après une année de fondation

La teinte remonte à 1845, lorsque le fondateur Charles Lewis Tiffany choisit un bleu œuf-de-rouge-gorge pour la couverture de son Blue Book, le catalogue annuel de joaillerie de la maison — des décennies avant que les marques ne pensent en couleurs signatures. Le bleu était à la mode : les Victoriens prisaient la turquoise et l’offraient souvent aux invités de mariage en guise de souvenir. Tiffany dépose la teinte comme marque en 1998 ; en 2001, Pantone lui compose une couleur privée et hors catalogue baptisée 1837 Blue, en référence à l’année de fondation de la maison. Elle ne figure dans aucun nuancier que vous puissiez acheter.

Tiffany a en boutique une chose que vous ne sauriez lui acheter, quelque prix que vous y mettiez ; il ne peut que vous l’offrir. Et cette chose, c’est l’une de ses boîtes.

The New York Sun, 1906

La boîte qu’on ne peut acheter vide

Cet article de 1906 décrit une règle toujours en vigueur : la boîte bleue n’est jamais vendue seule — elle n’accompagne que ce que vous avez déjà acheté. La couleur faisait office de marque avant même que la notion de marque n’existe ; une boîte vide de la même teinte offrirait donc exactement ce que cette teinte est censée promettre. C’est l’emballage érigé en marque déposée : une nuance qui incarne toute la maison.

Le bleu-vert exact

La cible à retrouver est #0ABAB5 — HSB(178°, 95%, 73%) : un cheveu du côté vert du cyan pur, fortement saturée à 95 %, et seulement moyennement lumineuse. C’est là tout le piège. Le bleu Tiffany dont on se souvient est doux et laiteux, mais celui-ci est net et intense — bien plus saturé qu’un pastel. Maintenez la teinte sur le cyan (ni vert menthe, ni bleu ciel) et, surtout, gardez-vous bien de la délaver.

Pourquoi on la croit plus douce qu’elle ne l’est

L’emballage et l’éclairage de Tiffany donnent à la boîte un bleu doux et crayeux, si bien que la mémoire la range parmi les pastels — et l’encre véritablement déposée par la marque, 1837 Blue, paraît d’ailleurs bel et bien plus claire que #0ABAB5. Voilà pourquoi la cible vive peut d’abord sembler « trop soutenue ». Fiez-vous à la saturation : à l’écran, le rendu iconique est ce bleu-vert plus net et plus profond, et non la version poudrée.