Airbnb koral Rausch

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Koralowy odcień Airbnb to nie tylko „róż aplikacji podróżniczej”. W ramach rebrandingu Bélo w 2014 roku kolor ten otrzymał nazwę Rausch. Zaprojektowano go specjalnie dla marki i nazwano na cześć ulicy w San Francisco, przy której powstało Airbnb. Wytyczne dla DesignStudio były niezwykle precyzyjne: zachować kojarzoną z czerwienią pasję, ale pozbyć się agresywności czystej czerwieni. Uzyskany odcień jest tak bliski czerwieni, że często zapamiętujemy go jako barwę z niewłaściwej rodziny.

Ulica ukryta w próbce koloru

Firma Airbnb zaprezentowała tę identyfikację wizualną wspólnie z DesignStudio 16 lipca 2014 roku. Rausch upamiętnia Rausch Street, dzięki czemu zarówno ekrany, jak i szyldy nawiązują do miejsca, z którego wywodzi się firma. Nazwa nie pochodzi od zachodu słońca, celu podróży ani tropikalnego owocu.

Pasja, ale bez agresywności czystej czerwieni.

DesignStudio

Cztery idee w jednej kresce

Znak Bélo w kształcie pętli zaprojektowano tak, by każdy potrafił go narysować. Firma Airbnb opisywała go jako splot czterech form: głowa oznacza ludzi, znacznik lokalizacji — miejsca, serce — miłość, a litera A — Airbnb. Premierze towarzyszyło nawet Create Airbnb — narzędzie, które pozwalało członkom społeczności tworzyć własne wersje znaku, dobierając jego kolor i fakturę.

Dokładny odcień koralu

Kolor docelowy to #FF5A5F: RGB 255/90/95 oraz HSB(358°, 65%, 100%). Jasność osiąga maksimum, lecz nasycenie wynosi zaledwie 65%, co nadaje czerwieni łagodniejszy, koralowy charakter. Wartość kanału niebieskiego jest o pięć punktów wyższa od wartości kanału zielonego, więc odcień wpada lekko w magentę, a nie w pomarańcz. Na hasło „koral” gracze często niesłusznie ocieplają ten odcień.

Logo, które widzisz dziś, to nie ten odcień

Na obecnej stronie głównej Airbnb znak Bélo jest wyświetlany w kolorze #FF385C, natomiast ta karta zachowuje docelowy odcień Rausch z 2014 roku: #FF5A5F. Kontakt z obecną wersją okazuje się więc prawdziwą pułapką dla pamięci: oko przyzwyczaja się do nowszego znaku, a mózg zlewa oba warianty w jeden obraz marki. Pasek porównawczy pozwala odróżnić od siebie odcienie z obu epok Airbnb i zestawić je z kolorami sąsiednich kart Coca-Coli oraz YouTube’a.