Amazon pomarańcz strzałki-uśmiechu

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Pomarańczowa strzałka Amazon wygląda jak ozdobne podkreślenie logotypu, lecz mieści w sobie cały plan biznesowy firmy. Łuk jest uśmiechem, a grot prowadzi od litery a do z. Jedna zwarta pomarańczowa kreska obiecuje zarazem sprawną dostawę i sklep, w którym można kupić wszystko. W grze trzeba odtworzyć właśnie ten element — bez czarnych liter i brązowego pudełka, które zwykle stanowią jego oprawę.

Z grymasu w uśmiech

W 1998 roku Jeff Bezos przekazał założenia projektu studiu Turner Duckworth, gdy Amazon szykował się do wyjścia poza rynek książek. Jak wspominają projektanci, pod nazwą Amazon biegła już zwyczajna kreska; odwrócili więc istniejący grymas, wygięli go w uśmiech i dodali grot. Same litery podsunęły drugie znaczenie: połączenie A z Z zmieniło uśmiech także w deklarację szerokiego wyboru.

Wszystko, co sprzedaje Amazon, dociera do odbiorców bez trudu, więc wzięliśmy istniejący już grymas i odwróciliśmy go do góry nogami.

Turner Duckworth

Pudełko stało się nośnikiem reklamy

Zlecenie dotyczyło logo, nie opakowań. Turner Duckworth dostrzegło jednak, że znak może towarzyszyć każdej przesyłce, i umieściło uśmiech na kartonowych pudełkach Amazon. Studio podaje dziś, że w ciągu tygodnia w drogę rusza około 23 milionów uśmiechniętych paczek. Dzięki takiej powtarzalności strzałka stała się rozpoznawalna nawet bez słowa Amazon — to rzadki przykład znaku marki, który trafia pod drzwi klienta jako część jego kontaktu z produktem.

Dokładny odcień pomarańczowego

Kolorem ocenianym w grze jest #FF9900 — RGB 255/153/0, HSB(36°, 100%, 100%). Czysta barwa pomarańczowa przypada w okolicy 30°; odcień Amazon jest przesunięty o sześć stopni dalej ku żółci. Składowa czerwona osiąga maksimum, niebieska ma wartość zero, a nasycenie i jasność wynoszą po 100%, dlatego jest to czysty, świetlisty kolor żółtopomarańczowy bez domieszki szarości czy brązu. Nie jest to ani przygaszony pomarańcz kartonowej paczki, ani łagodny sklepowy odcień złota.

Dlaczego pamięć przygasza ten kolor

Najczęściej widzimy uśmiech przy masywnym czarnym liternictwie, nadrukowany na kartonie typu kraft albo zredukowany do małej ikony aplikacji. Każde z tych otoczeń prowadzi do innego błędu: czerń sprawia, że pomarańcz wydaje się bardziej świetlisty, karton nadaje farbie drukarskiej brązowawy ton, a idea drogi od A do Z podsuwa pamięci bliżej nieokreślony złocistożółty odcień. Jednolity cyfrowy wzorzec plasuje się między bardziej czerwonym pomarańczem z karty Hermès a bardziej żółtym złotem z karty McDonald's. Dopasuj próbkę, nie zapamiętane pudełko.