Cadbury opakowanie Dairy Milk

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Fiolet Cadbury to pułapka na jasność. Złoty napis, jasne litery i połysk opakowania pozostawiają w pamięci głęboki, świetlisty kolor; tymczasem Toon Tone punktuje znacznie ciemniejszy fiolet #3D1152, którego jasność wynosi zaledwie 32%. Po odjęciu refleksów bliżej mu do atramentu niż do winogronowego fioletu.

Najpierw była czekolada, potem opakowanie

Cadbury Dairy Milk zadebiutowała w 1905 roku. Jak wynika z firmowej osi czasu, sklepy dostawały ją w blokach, dzieliły na porcje i sprzedawały tabliczki po pensie; w pierwszych latach dekady rozpoczętej w 1920 roku była już najlepiej sprzedającą się czekoladą w Wielkiej Brytanii. Wyrok Wysokiego Trybunału (High Court) z 2012 roku wskazuje, że przedstawiono dowody używania fioletu na Dairy Milk od 1914 roku. Najczęściej powtarzana opowieść głosi, że kolor miał być hołdem dla królowej Wiktorii, lecz udokumentowane powiązania obejmują tytuł dostawcy dworu królewskiego (Royal Warrant), nadany Cadbury w 1854 roku, oraz późniejsze dowody używania barwy, a nie pierwotne wytyczne projektowe z 1914 roku.

Istniały dowody, że od 1914 roku na opakowaniach Cadbury Dairy Milk używano fioletu.

wyrok Wysokiego Trybunału (High Court), 2012

Spór toczył się o jedno sformułowanie

Zgłoszenie znaku towarowego złożone przez Cadbury w 2004 roku wskazywało Pantone 2685C i obejmowało fiolet pokrywający całą widoczną powierzchnię opakowania albo stanowiący jego „kolor dominujący”. Nestlé wniosło sprzeciw. W 2013 roku Sąd Apelacyjny (Court of Appeal) nie orzekł, że konsumenci nie rozpoznają fioletu Cadbury; uznał natomiast, że określenie „dominujący” dopuszcza nieokreśloną liczbę sposobów przedstawienia koloru i nie jest dostatecznie precyzyjne. W późniejszych zgłoszeniach ujęto te dwa warianty osobno. W 2022 roku zgłoszenie obejmujące sam kolor pomyślnie przeszło wstępną ocenę prawną, natomiast nieprecyzyjnie sformułowane zgłoszenie dotyczące opakowania tej oceny nie przeszło. Żadne z tych orzeczeń nie przyznało Cadbury praw do każdego fioletu, na każdym produkcie i na całym świecie.

Oznaczenie Pantone to nie kod szesnastkowy

Pantone 2685C to kontrolowany wzorzec barwy drukarskiej, a nie uniwersalny odpowiednik ekranowy. Kolorem punktowanym w grze jest #3D1152: RGB(61, 17, 82) i HSB(281°, 79%, 32%). Jego odcień leży między fioletem wpadającym w błękit a magentą, nasycenie jest wysokie, lecz nie pełne, a cechą rozstrzygającą pozostaje niska jasność.

Przyciemnij to, co pamięć rozświetla

Gracze odtwarzają wyobrażenie o marce — luksusowej, królewskiej i nasyconej kolorem — zamiast ciemnego pola podlegającego punktacji. Złoty napis, białe refleksy i oświetlenie sklepu sprawiają, że opakowanie wydaje się jaśniejsze niż jego barwa bazowa. Utrzymaj odcień w pobliżu 281°, a następnie obniż jasność, zanim zaczniesz dopracowywać nasycenie. Jeśli przypomina winogronowy cukierek podświetlony od środka, to znak, że pamięć znów zapaliła światła sklepowej półki.