FedEx fiolet

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Biała strzałka między E a x skupia na sobie całą uwagę, choć wcale nie jest kolorem, o który chodzi na tej karcie: to po prostu fragment pustego tła. Celem jest fiolet liter „Fed”, który pozwala dostrzec tę pustą przestrzeń. W zestawieniu z białym polem i intensywnie pomarańczowymi literami „Ex” zapamiętujemy przede wszystkim kontrast, a nie rzeczywisty odcień fioletu. Kolor #4D148C, oglądany osobno, okazuje się zaskakująco głębokim fioletem, dobranym tak, by zachować wyrazistość na paczce, ciężarówce i samolocie.

Potoczna nazwa stała się znakiem

Firma Federal Express powstała w 1971 roku, a działalność rozpoczęła 17 kwietnia 1973 roku, gdy 14 samolotów przewiozło 186 przesyłek do 25 miast w USA. Do 1994 roku wśród klientów utrwalił się już potoczny skrót nazwy; firma oficjalnie zmieniła nazwę na FedEx i uruchomiła serwis fedex.com. Lindon Leader, wówczas starszy dyrektor ds. projektowania w Landor Associates, przekształcił tę skróconą nazwę w logotyp używany do dziś.

Siła ukrytej strzałki polega po prostu na tym, że jest dodatkową niespodzianką.

Lindon Leader, 2004

Strzałki nie było w założeniach

Lindon Leader i jego zespół przeanalizowali ponad 200 koncepcji, zanim projektant zauważył, że ciasno zestawione wielka litera E i mała litera x sugerują kształt strzałki. Ani Univers 67, ani Futura Bold nie pozwalały nadać jej wystarczająco wyrazistego kształtu, dlatego połączył elementy obu krojów i przerysował litery, tworząc autorski alfabet. Nie chciał obrysowywać strzałki ani nadawać jej osobnego koloru: wyeksponowana stałaby się zwykłym symbolem kierunku, a nie odkryciem w przestrzeni negatywowej.

Kolor, który pamięć przekłamuje

Uczestnicy badań fokusowych często zapamiętywali wcześniejszą pomarańczowo-fioletową identyfikację Federal Express jako czerwono-niebieską. Jak ujął to Leader, w znaku z 1994 roku zespół sprawił, że „pomarańcz stał się bardziej pomarańczowy, a fiolet mniej niebieski”. Później poszczególne spółki operacyjne zmieniały kolor członu „Ex”, podczas gdy człon „Fed” pozostawał fioletowy. W sierpniu 2016 roku firma FedEx zaczęła ujednolicać identyfikację wszystkich oddziałów, opierając ją na fiolecie i pomarańczu, po tym, jak badania wykazały, że to zestawienie stanowi najbardziej rozpoznawalną wersję logo.

Dokładny fiolet

Obecna pozytywowa wersja logotypu w przestrzeni RGB, udostępniana w zewnętrznym portalu z materiałami FedEx, zawiera piksele o jednolitej wartości #4D148C, dokładnie zgodnej z kolorem docelowym w grze. Wartość ta odpowiada RGB 77/20/140 i HSB(269°, 86%, 55%): 269° leży 29 stopni od czystego niebieskiego w stronę magenty, a składowa niebieska 140 przeważa nad czerwoną 77 i zieloną 20. To chłodny, głęboki odcień niebieskofioletowy, a nie czerwonawy odcień śliwkowy czy elektryczny fiolet kojarzony z aplikacjami. W tym samym materiale dla członu „Ex” użyto #FF6600; starszy firmowy przewodnik podawał natomiast fiolet #660099 z palety kolorów bezpiecznych dla sieci. Pokazuje to, jak zmieniały się cyfrowe wzorce, choć określenie FedEx Purple pozostało bez zmian.