IKEA błękit

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Najbardziej rozpoznawalny na świecie niebiesko-żółty szyld sklepu meblowego kryje zagadkę z historii koloru: na początku nie było ani tej palety, ani nawet wielkiego niebieskiego sklepu. Znak towarowy IKEA z 1943 roku był swego rodzaju kupiecką wizytówką, a kolejne systemy identyfikacji wizualnej opierały się na barwach ziemi, zieleni, czerni i bieli, czerwieni i bieli oraz niebieskim i żółtym. „Szwedzki błękit”, który dziś wydaje się czymś oczywistym, jest efektem dziesięcioleci standaryzacji, a nie cechą wrodzoną marki.

Cztery inicjały, zanim pojawiły się meble

Ingvar Kamprad miał 17 lat, gdy 28 lipca 1943 roku zarejestrowano jego firmę handlową. Nazwa IKEA łączy w sobie Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd: jego imię i nazwisko oraz nazwy rodzinnego gospodarstwa i pobliskiej parafii. Początkowo sprzedawał pióra, zegarki i nylonowe pończochy; meble dołączyły do oferty wysyłkowej później. Wraz z tą zmianą ewoluowało logo: z czasem zniknęły z niego akcent nad literą E, dodatkowe słowa i lokalne nazwy miejsc, a cztery inicjały stały się słowem znanym na całym świecie.

IKEA oznacza dobre rzeczy w rozsądnych cenach.

Ingvar Kamprad, 2014

Niebieska bryła pojawiła się po logo

W 1965 roku znak z owalem wpisanym w prostokąt był już wyraźnie nowoczesny, ale pozostawał czarno-biały. W dekadzie, która rozpoczęła się w 1970 roku, wraz z ekspansją pojawiły się niebiesko-żółte wersje logo obok czerwono-białych, a także łoś w Niemczech, wikingowie w Japonii i Kanadzie, a nawet pluszowy miś w Danii. Ta wizualna niespójność skłoniła firmę IKEA do opracowania pierwszego kompleksowego podręcznika identyfikacji wizualnej w 1984 roku. Czerwono-biała kolorystyka utrzymywała się w Skandynawii jeszcze przez lata; dopiero od 1991 roku wszystkie nowe sklepy budowano w formie niebieskich brył z żółtym logotypem słownym.

Dokładny odcień niebieskiego i dwa niemal bliźniacze warianty

Docelową barwą w Toon Tone jest #0051BA – RGB 0/81/186, HSB(214°, 100%, 73%). Zerowa wartość kanału czerwonego i pełne nasycenie dają czysty, zdecydowany odcień niebieskiego; kąt odcienia 214° lokuje go o 26 stopni w stronę cyjanu względem czystego niebieskiego o kącie 240°, a jasność 73% sprawia, że jest głębszy niż wyświetlany na ekranie błękit elektryczny. Grafika źródłowa użyta na tej karcie zawiera dwa zbliżone odcienie: #0058AB w zewnętrznym polu oraz #0058A3 w literach. Oba są ciemniejsze i bardziej wpadają w zieleń. Ta wartość to świadomie ustalony, stały cel, a nie twierdzenie o stosowaniu jednego uniwersalnego kodu szesnastkowego w każdej reprodukcji logo IKEA.

Dlaczego pamięć błądzi po niebieskiej alejce

Żółty owal sprawia, że dopełniający go odcień niebieskiego wydaje się głębszy, natomiast światło dzienne padające na fasadę sklepu oraz zdjęcia na tle nieba optycznie przesuwają go ku cyjanowi. Pamięć o marce zapożycza następnie barwy od sąsiadów: odcień #004B93 marki Pepsi jest ciemniejszy, podczas gdy odcień #1877F2 marki Facebook jest znacznie jaśniejszy i odrobinę mniej nasycony. Sama IKEA dostrzegła problem reprodukcji w 2018 roku, gdy dopracowała logo z myślą o zachowaniu jego rozpoznawalności i spójnej kolorystyki na ekranie telefonu, fasadzie sklepu i papierowej torbie. Czy wiesz, że na olbrzymiej fasadzie widnieje logotyp słowny bez owalu i ramki, a jego liternictwo subtelnie różni się od tego w logo zamkniętym w obu tych kształtach?