Mastercard czerwone koło

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Znak Mastercard jest tak dobrze znany, że oko przestaje rozdzielać go na poszczególne kolory. Gdy pytanie dotyczy czerwonego koła, pamięć często podsuwa cały symbol: czerwień zlewającą się w wyobraźni z pomarańczowym polem przecięcia, żółcią sąsiedniego koła i bielą karty. Liczy się wyłącznie firmowa czerwień lewego koła, #EB001B — chłodny karmazyn z domieszką błękitu, a nie pomarańczowa soczewka w miejscu styku kół.

Dwa koła starsze niż dzisiejsza nazwa

Opracowanie studia Pentagram poświęcone historii identyfikacji wizualnej datuje znak z nachodzących na siebie czerwonego i żółtego koła na 1968 rok; z kolei opracowania o historii sieci płatniczej datują wprowadzenie Master Charge na około 1969 rok. Tak czy inaczej, układ kół pojawił się przed nazwą, którą znamy dziś. Dopiero w 1979 roku nazwę Master Charge zmieniono na MasterCard, ale dwa koła już wcześniej wyrażały ideę sieci jednym prostym gestem: połączeniem.

Nakładające się na siebie formy bez trudu wyrażają ideę połączenia.

Pentagram, identyfikacja wizualna Mastercard

Inna logika koloru w miejscu przecięcia

Na potrzeby przeprojektowania w 2016 roku Pentagram przetestował setki zestawień kolorystycznych, aby wszystkie trzy elementy pozostały czytelne na białym, czarnym i dowolnym innym tle. We wcześniejszych wersjach miejsce przecięcia traktowano jak efekt mieszania subtraktywnego, przez co było ciemniejsze. W nowym znaku pole przecięcia ma jaśniejszy odcień pomarańczowego, jak przy mieszaniu addytywnym. Całość sugeruje dwa półprzezroczyste koła, ale pomarańczowe pole jest osobno skalibrowanym trzecim kolorem, a nie docelową czerwienią prześwitującą przez żółć.

Dokładny odcień czerwieni

Lewe koło ma kolor #EB001B: w modelu RGB to 235/0/27, a w HSB HSB(353°, 100%, 92%). Jego odcień jest przesunięty o siedem stopni od czystej czerwieni w stronę magenty. Ponieważ kanał niebieski ma wartość 27, a zielony 0, kolor wpada w chłodne tony, a nie w pomarańcz. Pełne nasycenie i jasność 92% sprawiają, że barwa pozostaje wyrazista, ale nie staje się czerwienią podstawową, którą zwykle podpowiada pamięć.

Dlaczego nazwa mogła zniknąć

Badania przeprowadzone na potrzeby identyfikacji z 2016 roku wykazały, że 81% konsumentów rozpoznawało nowy symbol bez nazwy Mastercard. W 2019 roku firma zaczęła używać samych kół, bez napisu, jako znaku marki. Właśnie w tym kryje się pułapka dla gracza: przy kasie łatwiej zapamiętujemy relację między kolorami niż samą czerwień wyrwaną z kontekstu. Dlatego w odpowiedzi pomiń pomarańczowe pole przecięcia.