Milka liliowy

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Milka określa swój kolor jako liliowy, przez co łatwo zapamiętać niewłaściwy odcień fioletu. Blady kwiat lilaka ani wypłowiała wstążka nie oddają koloru #684FA3 z tej karty: stonowanego, głębokiego fioletu z wyraźną domieszką niebieskiego. Opakowanie jest tu równie ważne jak krowa. Liliowe opakowanie było bowiem znakiem rozpoznawczym marki Milka na długo przed tym, zanim fioletowe zwierzę stało się gwiazdą mediów.

Najpierw było opakowanie

W 1901 roku firma Chocolat Suchard zarejestrowała markę Milka jako znak towarowy i wprowadziła ją na rynek w liliowym opakowaniu. Fioletowa krowa pojawiła się jako maskotka w materiałach drukowanych oraz w telewizji dopiero na początku lat 70. XX wieku, ponad 70 lat później. Obala to intuicyjne przypuszczenie: opakowanie nie zapożyczyło koloru od słynnej już krowy. To krowa stała się twarzą wcześniej utrwalonej barwy opakowania.

Firma Chocolat Suchard rejestruje markę Milka jako znak towarowy i wprowadza ją na rynek w liliowym opakowaniu.

Mondelēz International, historia marki Milka, wpis z 1901 roku

Nazwa z mleka i kakao

Nazwa jest jak krótki przepis: Milch, czyli po niemiecku „mleko”, oraz Kakao, czyli „kakao”. Mondelēz wprost wskazuje te składniki jako źródło nazwy. Ta fantazyjna barwa wyróżnia markę zbudowaną wokół alpejskiego mleka, a nie produkt o smaku kwiatów lilaka. Krowa marki Milka łączy ten niezwykły fiolet z dobrze znanym źródłem mleka, dzięki czemu opowieści o kolorze i pochodzeniu nazwy wzajemnie się dopełniają.

Dokładny odcień fioletu kryjący się za słowem „liliowy”

Kolor stanowiący wzorzec punktacji ma wartości RGB 104/79/163 — HSB(258°, 52%, 64%), po zaokrągleniu do liczb całkowitych. Na kole barw odcień jest oddalony o około 18° od niebieskiego o wartości 240°, w stronę magenty o wartości 300°; pozostaje więc po niebieskiej stronie fioletu. W RGB najwyższą wartość ma kanał niebieski, następnie czerwony, a zielony nadal jest obecny. Przy nasyceniu 52% i jasności HSB 64% jest to fiolet stonowany i umiarkowanie ciemny, a nie odcień pastelowy czy rażąco jaskrawy. Dokładny zapis szesnastkowy jest wzorcem punktacji tej karty; określenie „liliowy” używane w historii marki samo w sobie nie wyznacza uniwersalnej specyfikacji druku.

Czułość zapisana w kolorze

Opowieść marki Milka koncentruje się na czułości, dzieleniu się i drobnych gestach troski. Opakowanie przywołuje całą scenę złożoną z alpejskiego krajobrazu, mleka i fioletowej krowy. To lepszy punkt odniesienia niż samo słowo „liliowy”, które może skierować wyobraźnię ku pastelowej barwie kwiatu. Ten odcień szczególnie łatwo pomylić z fioletem Cadbury, bo marka ta również wykorzystuje fiolet na opakowaniach czekolady; Twitch kojarzy się zaś z innym znajomym fioletem, pochodzącym z zupełnie innego świata. Najpierw przywołaj obraz marki Milka, a potem użyj paska porównawczego, by rozróżnić odcienie.