Shell żółć

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Żółcień Shell wydaje się czymś oczywistym: ciepła barwna płaszczyzna, czerwony kontur, jeden z najbardziej rozpoznawalnych znaków na świecie. A jednak pierwszy emblemat Shell nie miał ani koloru, ani kształtu muszli, który dziś przychodzi nam na myśl. Był czarno-białym omułkiem, a cieplejsza paleta dzisiejszego emblematu Pecten pojawiła się dopiero na początku dekady, która zaczęła się w 1990 roku. Ta historia nie zaczyna się od koloru; kolor jest wynikiem stu lat upraszczania.

Nazwa od ładunku, znak od omułka

Nazwa pojawiła się przed żółcienią. Marcus Samuel senior pod koniec XIX wieku sprowadzał muszle morskie z Dalekiego Wschodu; kiedy jego synowie potrzebowali nazwy dla nafty eksportowanej do Azji, wybrali Shell. Założona w 1897 roku firma importowo-eksportowa zachowała tę nazwę. Pierwszy znak muszli, zarejestrowany jako znak towarowy w 1900 roku, przedstawiał monochromatycznego omułka i jest dziś najstarszym spośród ponad 22 000 znaków towarowych Shell.

Historia kolorów nie jest tak uporządkowana

Zgrabna opowieść o pochodzeniu barw byłaby satysfakcjonująca, lecz według współczesnego opisu historii marki Shell źródło czerwieni i żółci pozostaje niepewne. Kolory mogły nawiązywać do sygnalizacji morskiej, co pasowałoby do firmy zbudowanej na eksporcie. Jeden pewniejszy szczegół ma charakter handlowy, a nie romantyczny: Marcus Samuel junior używał czerwonych kanistrów na naftę, aby odróżnić się od niebieskich kanistrów Standard Oil podczas rywalizacji obu firm pod koniec XIX wieku. Żółć i czerwień wcześnie stały się stałymi elementami marki, ale nie za sprawą jednego, solidnie udokumentowanego momentu olśnienia.

Żółć i czerwień były dość stałymi elementami wizerunku marki Shell od najwcześniejszych dni, choć ich dokładne pochodzenie pozostaje niepewne.

Shell, Our brand history

Od czarnego tuszu do Pecten bez nazwy

W 1930 roku firma Shell oficjalnie nadała przegrzebkowi nazwę Pecten — wyjaśniając, że jest to łacińskie określenie przegrzebka — choć lokalne, odręcznie rysowane wersje nadal się różniły. Słowo Shell trafiło do emblematu w 1948 roku. W 1971 roku projektant przemysłowy Raymond Loewy przeprojektował go, nadając mu geometryczne krzywizny, i umieścił nazwę pod symbolem; na początku dekady, która zaczęła się w 1990 roku, Shell wprowadził obecną, cieplejszą żółć i czerwień, aby złagodzić charakter marki i zwiększyć jej uniwersalność. Symbol stał się na tyle silny, że mógł funkcjonować bez nazwy.

Dokładny odcień żółci

Kolorem docelowym w grze jest #FBCE07 — RGB 251/206/7 i HSB(49°, 97%, 98%). Odcień 49° leży około jedenastu stopni po cieplejszej stronie czystej żółci 60°, czyli bliżej pomarańczu; znikoma składowa niebieska utrzymuje niezwykle wysokie nasycenie, a różnica między składowymi czerwoną i zieloną nadaje barwie złocisty, niemal bursztynowy ton. Pułapka dla gracza polega na zapamiętaniu jedynie „słynnej żółci z logo” i przesunięciu się ku żółcieni kojarzonej z inną marką. Trzymaj się odcienia 49°: żółcień Shell jest cieplejsza od cytrynowej tarczy Ferrari i daleka od niemal czystej żółci używanej przez Snapchat, ale nie wpada jeszcze w bardziej pomarańczowe złoto McDonald's.