Starbucks zieleń logo syreny

Dlaczego ten kolor ma znaczenie

Zieleń Starbucksa należy do kolorów, które rozpoznajemy, zanim zdążymy odczytać szyld — a mimo to zapamiętujemy je błędnie. Biała Syrena, jasne ekrany i cała paleta pomocniczych odcieni zieleni sprawiają, że logo wydaje się świeższe i jaśniejsze, niż jest w rzeczywistości. Celem tej rundy nie jest odcień miętowy, zieleń liści ani zieleń Spotify. Chodzi o zaskakująco ciemną barwę podstawową, którą sam Starbucks nazywa Starbucks Green.

Najpierw Syrena, dopiero potem zieleń

W 1971 roku pierwszy znak Starbucksa był brązowy: Syrenę o dwóch ogonach otaczał napis Starbucks Coffee, Tea and Spices. Projektant Terry Heckler szukał w starych księgach marynistycznych symbolu, który połączyłby portowy charakter Seattle z zamorskimi szlakami kawy. Zieleni, którą tak wiele osób uważa za pierwotną, jeszcze w nim nie było.

Nasza zieleń stała się ikoną. Widać ją z odległości wielu przecznic. To nasz najbardziej charakterystyczny element — od koloru fartuchów po logo.

Starbucks Creative Expression

Zieleń pojawiła się w 1987 roku

Gdy w 1987 roku firma Il Giornale Howarda Schultza przejęła markę Starbucks, Heckler połączył obie tożsamości. Brąz ustąpił zieleni, Syrena zyskała nowocześniejszą formę, a fartuchy pracowników także stały się zielone. W 1992 roku znak wykadrowano ciaśniej, skupiając się na twarzy Syreny; w 2011 roku usunięto napis i zewnętrzny pierścień. Starbucks uznał wtedy, że Syrena jest już na tyle rozpoznawalna, by występować samodzielnie — i na tyle uniwersalna, by reprezentować firmę sprzedającą więcej niż kawę.

Starbucks Green: dokładny odcień

Księga marki podaje #006241, PMS 3425. W modelu RGB odpowiadają mu wartości 0, 98, 65; w zapisie używanym w grze: HSB(160°, 100%, 38%). Odcień 160° leży między zielenią a cyjanem, więc wyraźnie ciąży ku błękitowi lub turkusowi, nigdy zaś ku żółtawej zieleni trawy. Zerowa wartość kanału czerwonego daje nasycenie 100%, ale jasność wynosząca zaledwie 38% sprawia, że barwa pozostaje głęboka i ciemna. Nasycenie nie oznacza jasności.

Dlaczego pamięć podkręca jasność

Starbucks świadomie posługuje się kilkoma odcieniami zieleni. Osobny Accent Green ma wartość #00754A, Light Green — #D4E9E2, a House Green — #1E3932. Powierzchnie w tych kolorach, oglądane obok białej Syreny, sprawiają, że pamięć scala je w jedną kategorię: „zieleń Starbucksa”. Dlatego, próbując odtworzyć kolor z pamięci, często wybieramy jaśniejszy odcień akcentowy. Zasada z księgi marki — w kompozycji lub logo zawsze powinien pojawić się jeden z odcieni zieleni marki — pokazuje, jak ważną rolę ten kolor odgrywa w identyfikacji firmy. W tej rundzie ufaj próbce, a nie ogólnemu wyobrażeniu: szukana zieleń jest ciemna, intensywna i chłodna, a przy tym na tyle głęboka, by biała Syrena wyraźnie odcinała się od tła.