Airbnb коралловый Rausch

Почему этот цвет важен

Коралловый цвет Airbnb — не просто «розовый из приложения для путешествий». При ребрендинге 2014 года, когда появился знак Bélo, оттенок получил название Rausch — в честь улицы в Сан-Франциско, где был основан Airbnb. Перед DesignStudio поставили на редкость точную задачу: сохранить страстность красного, но избавиться от агрессивности чистого красного цвета. Этот оттенок так близок к красному, что память часто относит его не к той цветовой группе.

Улица, скрытая в оттенке

Airbnb и DesignStudio представили новый фирменный стиль 16 июля 2014 года. Название Rausch отсылает к Рауш-стрит: так частичка географии Airbnb оказалась на каждом экране и каждой вывеске. Этот цвет назван не в честь заката, туристического направления или тропического фрукта.

Страсть, но без агрессии чистого красного.

DesignStudio

Четыре идеи в одной линии

Знак Bélo, начертанный замкнутой линией, задумывался так, чтобы его мог нарисовать любой. В трактовке Airbnb он объединяет четыре формы, перетекающие одна в другую: голова символизирует людей, геометка — места, сердце — любовь, а буква A — Airbnb. Вместе с ним появился и Create Airbnb — инструмент, позволявший участникам сообщества менять цвет и фактуру знака.

Точный коралловый

Целевой оттенок — #FF5A5F: RGB 255/90/95, HSB(358°, 65%, 100%). Яркость здесь максимальная, а насыщенность — лишь 65%, поэтому красный приобретает мягкий коралловый характер. Значение синего канала на пять единиц выше значения зелёного, поэтому оттенок слегка смещён к мадженте, а не к оранжевому. Услышав слово «коралловый», игроки часто ошибочно делают оттенок теплее.

Логотип, который вы видите сейчас, — уже другого оттенка

Сейчас на главной странице Airbnb знак Bélo окрашен в #FF385C, тогда как в этой карточке сохранён оттенок Rausch образца 2014 года — #FF5A5F. Нынешняя версия всё время перед глазами, и это создаёт настоящую ловушку для памяти: глаз привыкает к новому знаку, а мозг объединяет оба варианта в единый образ бренда. Полоса сравнения помогает различить оттенки обеих эпох Airbnb и не спутать их с цветами соседних карточек Coca-Cola и YouTube.