Coca-Cola красный диск

Почему этот цвет важен

Красный Coca-Cola — самый дорогой цвет в отделе напитков, и чаще всего его происхождение объясняют уловкой с налогами. В конце 1800-х годов сироп Coca-Cola возили в деревянных бочках, неотличимых от стоявших рядом бочек с виски, — а виски облагался налогом, тогда как безалкогольные напитки — нет. Вот компания и выкрасила свои бочки в кричаще-красный, гласит эта история, чтобы инспекторы могли отличить их с одного взгляда. История прекрасная, но с одной оговоркой: её повторяют повсюду, а восходит она к единственному журнальному очерку середины века — так что воспринимайте её как бренд-фольклор, а не как строку судебного протокола.

Облик, выбранный одним бухгалтером

Цветом бренда красный стал лишь благодаря вкусу одного человека. Фрэнк Робинсон — бухгалтер, придумавший название «Coca-Cola» и нарисовавший плавный спенсерианский росчерк, который в ходу и сегодня, — просто любил красные буквы на белом. Этот контраст перешёл на вывески 1880-х годов, в 1893 году росчерк зарегистрировали как товарный знак, а если приглядеться к хвостику первой C, там до сих пор спрятаны слова «Trade Mark». С тех пор красно-белое сочетание неизменно остаётся фирменным.

Не подарок от Санты

А вот что большинство понимает наоборот: красный Coca-Cola не достался бренду от Санта-Клауса. Красный наряд появился раньше самого бренда, а оттенок закрепился за десятилетия до знаменитой рекламы с Сантой 1930-х годов. Всё было ровно наоборот — именно эта реклама помогла закрепить образ пухлого Санты в красном костюме, каким его и представляет современный мир. Это скорее Санта позаимствовал красный у Coca-Cola, чем Coca-Cola — у Санты.

Красный без номера

Так какой же это красный? Официально… никакой, который можно было бы найти в справочнике. Coca-Cola настаивает, что у её красного нет номера по Pantone: она бережёт оттенок, как рецепт сиропа, и называет его своей второй секретной формулой. Дизайнеры приближают его примерно к Pantone 484 C, а на экране — к #F40009, то есть HSB(358°, 100%, 96%): почти чистый, полностью насыщенный, очень яркий красный. Одна деталь для вашего глаза: на 358° он стоит на волосок в холодную сторону от чистого красного — намёк в сторону малинового, а не оранжевого.

У красного Coca-Cola нет номера по Pantone — но когда вы его видите, вы его узнаёте.

The Coca-Cola Company

Почему этот красный работает

Красный не зря на своём месте. Это та длина волны, что считывается как энергия и аппетит — она чуть подстёгивает пульс и внимание, — ровно то, что должно работать фоном для холодного шипучего глотка. А поскольку до 90% мгновенного впечатления о товаре держится на одном лишь цвете, этот красный диск устроен так, чтобы первым ловить ваш взгляд на полке среди синего и зелёного.