McDonald's золотые арки

Почему этот цвет важен

Золотые арки сначала были частью здания и лишь потом стали логотипом. В начале 1950-х Richard McDonald хотел создать придорожный силуэт, который автомобилисты узнавали бы, не сбавляя скорости. На эскизе он поместил по большой полуокружности с каждой стороны ресторана; архитектор Stanley Clark Meston и его помощник Charles Fish превратили эти линии в две 25-футовые арки из жёлтого листового металла с неоновой окантовкой. Знаменитая M родилась как архитектурная деталь, которую было видно через лобовое стекло.

Созданы, чтобы их замечали

Первый франчайзинговый ресторан по проекту Meston открылся в Финиксе, штат Аризона, в мае 1953 года. Арки уже называли золотыми, но задача у них была сугубо практическая: возвышаться над низким зданием, притягивать взгляд с дороги и превращать сам ресторан в вывеску. Сужавшиеся кверху параболические арки также создавали ощущение скорости — подходящее обрамление для быстрой, стандартизированной системы обслуживания братьев.

Замысел был прагматичным: обратить на себя внимание.

Историк архитектуры Alan Hess

Буква M появилась позже

Изначально арки выбрали не потому, что жёлтый якобы возбуждает аппетит; буквой их тоже не задумывали. Популярное объяснение переворачивает историю с ног на голову. В 1962 году сами архитектурные арки вошли в фирменный знак McDonald's; более лаконичная отдельно стоящая M появилась в 1968 году. До появления обоих вариантов талисманом сети был Speedee — подмигивающий повар с головой в форме гамбургера.

Точный оттенок золота

Целевой цвет — #FFC72C, или HSB(44°, 83%, 100%). Максимальная яркость придаёт ему выразительность светящейся вывески, а при насыщенности 83% уровень в самом слабом, синем канале остаётся на отметке 17% — это равносильно небольшой примеси белого, которая смягчает полностью насыщенный жёлтый цвет. Цветовой тон 44° примерно на 16° теплее чистого жёлтого: он явно золотистый, с оранжевым подтоном, но при этом безошибочно считывается как жёлтый.

Почему память подводит

Слово золотой подталкивает игроков к цвету янтаря, горчицы или сыра; красные панели вокруг многих вывесок McDonald's ещё сильнее закрепляют в памяти этот тёплый образ. Но искомый цвет ярче всех этих вариантов. К нему близки ещё два цвета из Toon Tone: более насыщенный, почти лимонный цвет щита Ferrari #FCE500 и чуть более чистое золото флага Германии #FFCE00. Есть и знаменитое исключение из правила: в Седоне, штат Аризона, местные требования к дизайну предписали сделать арки бирюзовыми, чтобы они спокойнее смотрелись на фоне красных скал.