Pepsi синий логотипа

Почему этот цвет важен

Все знают, что Pepsi синяя, — потому-то из неё и выходит такая коварная цветовая карточка. Игроков подводят сразу две вещи. Синий моложе самого бренда на полвека: первые пятьдесят лет Pepsi ходила в красном. А нужный синий — средний, с лёгким голубоватым отливом — #004B93, а не почти чёрный тёмно-синий и не яркий королевский синий, к которым обычно тянется память.

Синий за полмиллиарда долларов

В 1996 году Pepsi поставила на этот цвет всю судьбу бренда. «Project Blue» — по сообщениям, кампания стоимостью $500 млн, в ходе которой перекрашивали всё подряд — банки, грузовики, щиты на стадионах — в один насыщенный синий, выбранный отчасти ради того, чтобы вырвать банки из моря красного цвета Coca-Cola. Её гвоздём стал Concorde авиакомпании Air France, F-BTSD: Pepsi обтянула его кобальтом и представила публике 2 апреля 1996 — на лётном поле позировали Claudia Schiffer и Cindy Crawford. Пресса по большей части сочла затею дорогим провалом: по сути Pepsi лишь сменила цвет своих банок.

«Project Blue» — это квантовый скачок в будущее, и он заново определяет, как будут вестись и выигрываться Cola Wars в XXI веке.

John Swanhaus, вице-президент Pepsi, на запуске Project Blue (1996)

Родилась красной — в аптеке

Напиток появился в 1893 году под названием Brad's Drink: его смешивал фармацевт Caleb Bradham за содовой стойкой в городе New Bern, штат North Carolina, а 28 августа 1898 переименовал в Pepsi-Cola — вероятнее всего, в честь диспепсии, того самого несварения, которое напиток обещал унять (хотя, вопреки названию, пепсина в нём никогда и не было). Синий появился только во время Второй мировой войны, когда Pepsi опоясала крышку бутылки красным, белым и синим — патриотичный жест, заодно помогавший ничем не походить на сплошь красную Coke. К 1945 году эта крышка и была логотипом.

Тот самый синий

Искомая цель — #004B93, то есть HSB(209°, 100%, 58%): полностью насыщенный, но лишь средний по яркости, с оттенком, который чуть клонится к циану, а не в фиолетовую сторону синего. В этом и вся ловушка. Он темнее небесно-голубого или синего с иконки приложения, но заметно светлее почти чёрного тёмно-синего; и он чуть ближе к циану, чем королевский синий с его 225°. Представьте его рядом с белой волной логотипа: чистый, полиграфический синий с упаковки — не небо и не полночь.

Почему темнота имела значение

За трюком с Concorde скрывался наглядный урок о том, насколько тёмен этот синий. Сверхзвуковые самолёты красят в белый не просто так: белый сбрасывает тепло трения, которое нарастает на Mach 2. Более тёмный фюзеляж Pepsi это тепло поглощал, поэтому обшивка грелась сильнее — и самолёту разрешили держать максимальную скорость лишь около 20 минут кряду; крылья инженеры оставили белыми, ведь топливные баки внутри работали как теплоотвод. Выходит, средне-тёмного синего хватает, чтобы притормозить самый быстрый пассажирский лайнер в истории.