Amazon оранжевый стрелки-улыбки

Почему этот цвет важен

Оранжевая стрелка Amazon выглядит как росчерк под логотипом, но в ней заключена вся бизнес-модель компании. Изгиб складывается в улыбку, а сама стрелка тянется от a к z. Один лаконичный оранжевый штрих обещает и радость от доставки, и магазин, где есть всё. Именно этот штрих и нужно воспроизвести — без чёрных букв и коричневой коробки, которые обычно служат ему рамкой.

Как хмурый рот превратился в улыбку

В 1998 году, когда Amazon готовился выйти за пределы книжного рынка, Jeff Bezos поставил перед Turner Duckworth задачу. По словам дизайнеров, под надписью Amazon уже была безликая линия; они перевернули этот хмурый рот, изогнули его в улыбку и добавили наконечник стрелы. Буквы сами подсказали второй смысл: соедините A и Z — и улыбка одновременно заявит о широте ассортимента.

Всё, что продаёт Amazon, доставляется без лишних хлопот, поэтому мы взяли их прежний хмурый рот и перевернули его.

Turner Duckworth

Коробка стала рекламным щитом

В брифе речь шла о логотипе, а не об упаковке. Но Turner Duckworth увидели, что знак можно наносить на каждое отправление, и растянули улыбку по картонным коробкам Amazon. Сегодня студия говорит примерно о 23 миллионах улыбающихся посылок в неделю. Благодаря такому повторению стрелку узнают даже без слова Amazon — редкий элемент фирменного стиля, который приходит прямо к двери покупателя и сам становится частью покупки.

Точный оранжевый

Целевой цвет — #FF9900: RGB 255/153/0, HSB(36°, 100%, 100%). Чистый оранжевый находится примерно на отметке 30°; оттенок Amazon на шесть градусов ближе к жёлтому. Красный канал выведен на максимум, синий равен нулю, а насыщенность и яркость достигают 100% — это чистый, сияющий жёлто-оранжевый без примеси серого или коричневого. Не тёмный «коробочный» оранжевый и не мягкое магазинное золото.

Почему память делает цвет мутнее

Обычно улыбку видят рядом с тяжёлым чёрным шрифтом; её печатают на крафтовом картоне или уменьшают до крошечной иконки приложения. Такое окружение порождает три разные ошибки: чёрный заставляет оранжевый казаться ярче, картон делает краску коричневатой, а идея «от A до Z» сдвигает запомнившийся оттенок к усреднённому золотисто-жёлтому. Цифровой эталон расположен между более красным оранжевым оттенком карточки Hermès и более жёлтым золотистым оттенком карточки McDonald's. Сверяйтесь с образцом, а не с коробкой в памяти.