Cadbury обёртка Dairy Milk

Почему этот цвет важен

С фиолетовым Cadbury легко ошибиться в яркости. Золотая рукописная надпись, светлые буквы и глянцевая обёртка оставляют в памяти ощущение насыщенного, сияющего цвета; но Toon Tone оценивает гораздо более тёмный фиолетовый #3D1152 с яркостью всего 32%. Уберите блики — и фон окажется ближе к чернилам, чем к винограду.

Обёртка появилась позже самого шоколада

Шоколад Cadbury Dairy Milk появился в 1905 году. Согласно хронологии самой Cadbury, магазины получали его большими блоками, разламывали их и продавали плитки стоимостью в пенни; к началу 1920-х Dairy Milk стал самым продаваемым шоколадным батончиком в Великобритании. В решении Высокого суда Англии и Уэльса 2012 года зафиксированы свидетельства использования фиолетового цвета в оформлении Dairy Milk с 1914 года. Часто повторяют, будто цвет выбрали в честь королевы Виктории, однако документы подтверждают лишь то, что в 1854 году Cadbury получила статус поставщика королевского двора, а фиолетовый стали использовать позднее; с первоначальным заданием на дизайн 1914 года эту историю они не связывают.

Имелись свидетельства того, что фиолетовый цвет использовался для Cadbury Dairy Milk с 1914 года.

Решение Высокого суда Англии и Уэльса, 2012 год

Спор шёл об одной формулировке

В заявке Cadbury 2004 года на регистрацию товарного знака был указан Pantone 2685C; охрана должна была распространяться на фиолетовый цвет либо на всей видимой поверхности обёртки, либо в качестве её «преобладающего цвета». Nestlé подала возражение против регистрации. В 2013 году Апелляционный суд Англии и Уэльса вовсе не пришёл к выводу, что потребители не узнают фиолетовый Cadbury; суд решил, что слово «преобладающий» допускает неопределённое число вариантов оформления и не обеспечивает необходимой точности. В последующих заявках Cadbury сформулировала эти два варианта раздельно. В 2022 году заявка на регистрацию цвета как такового выдержала предварительную проверку по этому юридическому критерию, а заявка с расплывчатым описанием использования цвета на упаковке — нет. Ни одно из этих решений не предоставило Cadbury права на любой фиолетовый цвет для любого продукта во всём мире.

Обозначение Pantone — не hex-код

Pantone 2685C — это стандартизированный образец печатного цвета, а не универсальное экранное значение. Целевой цвет в игре, по которому Toon Tone начисляет баллы, — #3D1152: RGB(61, 17, 82) и HSB(281°, 79%, 32%). Его цветовой тон лежит между сине-фиолетовым и маджентой, насыщенность высока, но не предельна, а определяющая характеристика — низкая яркость.

То, что память высветляет, нужно затемнить

Игроки пытаются воспроизвести не тёмный фон, по которому начисляются баллы, а запомнившийся образ бренда: роскошный, королевский и насыщенный. Золотая рукописная надпись, белые блики и свет в магазине заставляют обёртку казаться ярче, чем сам фон. Удерживайте цветовой тон около 281°, затем снижайте яркость и лишь после этого настраивайте насыщенность. Если в итоге получается подсвеченный виноградный леденец, значит, память снова включила свет на магазинной полке.