FedEx фиолетовый

Почему этот цвет важен

Белая стрелка между E и x перетягивает на себя всё внимание, хотя к цвету на этой карточке она вообще не относится: её образует незаполненный участок фона. Целевой цвет — фиолетовый оттенок надписи «Fed»; именно он делает незаполненное пространство заметным. Рядом с белым полем и ярко-оранжевым «Ex» точный оттенок фиолетового запоминается хуже, чем общий контраст. Сам по себе #4D148C оказывается неожиданно глубоким фиолетовым оттенком, который сохраняет выразительность и на посылке, и на грузовике, и на самолёте.

Сокращение стало фирменным знаком

Federal Express была основана в 1971 году и начала работу 17 апреля 1973 года: тогда 14 самолётов доставили 186 посылок в 25 городов США. К 1994 году клиенты уже давно называли компанию сокращённо. Тогда она официально стала называться FedEx и запустила fedex.com. Lindon Leader, занимавший тогда должность старшего директора по дизайну в Landor Associates, превратил сокращённое название в фирменную надпись, которая используется до сих пор.

Сила скрытой стрелки именно в том, что она — скрытый бонус.

Lindon Leader, 2004

Стрелки не было в техническом задании

Рассмотрев вместе с командой более 200 концепций, Leader заметил, что между поставленными вплотную прописной E и строчной x возникает стрелка. Ни Univers 67, ни Futura Bold не позволяли создать стрелку нужной формы, поэтому он соединил элементы обоих шрифтов и переработал литеры, создав собственный алфавит. Он не стал обводить стрелку или выделять её цветом: став явной, она превратилась бы в обычный указатель, а не в находку, спрятанную в негативном пространстве.

Цвет, который память искажает

Участники фокус-групп, вспоминая прежнюю оранжево-фиолетовую расцветку Federal Express, часто описывали её как красно-синюю. По словам Leader, при разработке знака 1994 года команда сделала «оранжевый более оранжевым, а фиолетовый менее синим». Позднее разные подразделения меняли цвет «Ex», но «Fed» оставалось фиолетовым. В августе 2016 года FedEx начала переводить логотипы всех подразделений на единую фиолетово-оранжевую гамму: исследование показало, что логотип лучше всего узнают именно в таком сочетании цветов.

Точный оттенок фиолетового

В актуальной версии логотипа для прямого воспроизведения в RGB, которую FedEx распространяет через внешний портал фирменных материалов, используется сплошная заливка #4D148C, точно совпадающая с целевым цветом в игре. Параметры цвета: RGB 77/20/140 и HSB(269°, 86%, 55%). Цветовой тон 269° смещён на 29 градусов от чистого синего к мадженте; значение синего канала 140 заметно выше значений красного 77 и зелёного 20. Это холодный, плотный сине-фиолетовый оттенок: он не уходит в красновато-сливовый тон и не выглядит кричаще ярким, как фиолетовый в интерфейсах приложений. В том же материале для «Ex» используется цвет #FF6600, а в более раннем корпоративном руководстве для фиолетового указывался веб-безопасный цвет #660099. Цифровые спецификации цвета менялись, но название FedEx Purple оставалось прежним.