Heinz красный этикетки кетчупа

Почему этот цвет важен

При слове Heinz воображение сразу выбирает цвет кетчупа. В этом и ловушка. Здесь оценивается красное поле этикетки в форме замкового камня, а не цвет соуса в бутылке: у кетчупа коричневатый подтон, а блики ложатся неровно; красный цвет печатной этикетки, напротив, ровный, чистый и заметный. Вспомните сам кетчуп — и ответ, скорее всего, получится слишком тёмным; представьте обычный помидор — и цвет получится слишком оранжевым.

Прозрачное стекло появилось раньше кетчупа

В 1869 году 25-летний Генри Дж. Хайнц (Henry J. Heinz) начал своё дело неподалёку от Питтсбурга с производства тёртого хрена по рецепту матери. Конкуренты нередко скрывали ингредиенты низкого качества в коричневых бутылках; Хайнц же выбрал прозрачное стекло, чтобы продемонстрировать «чистоту и качество» продукта — именно так этот выбор объясняется в истории самой компании. Томатный кетчуп появился позже, в 1876 году, и сперва продавался в США под названием Catsup. Открыто показывать продукт стало принципом бренда ещё до того, как красный цвет превратился в его отличительный знак.

Успех приходит, когда обычное дело делают необыкновенно хорошо.

Г. Дж. Хайнц (H. J. Heinz)

Пятьдесят семь — не количество продуктов

К 1896 году компания Heinz выпускала более 60 продуктов. Генри увидел в железнодорожном вагоне рекламу «21 фасон обуви» и по её образцу придумал 57 Varieties. Почему именно 57? Даже компания признаёт, что точного ответа нет; возможно, пять и семь просто казались счастливыми числами или хорошо запоминались. Слоган оказался долговечным именно потому, что придуманное число запомнить проще, чем реальное количество продуктов.

Эмблема в форме замкового камня менялась

В коллекции The Henry Ford хранится этикетка 1883 года с надписью Heinz's Keystone Ketchup; этикетка 1895 года из Heinz History Center показывает переход от замкового камня к эмблеме с маринованным огурцом. Силуэт действительно исторический, но единой и неизменной викторианской эмблемой он не был. Связь с Пенсильванией напрашивается сама: компания росла вокруг Питтсбурга, в Keystone State — «Штате замкового камня». И всё же сохранившиеся этикетки свидетельствуют о череде изменений, а не о непрерывной истории одной эмблемы.

Точный оттенок красного

Целевой цвет Toon Tone — #E2231A: RGB 226/35/26, HSB 3°/88%/89%. Цветовой тон 3° смещён от чистого красного в сторону оранжевого всего на три градуса. Значение зелёного канала — 35, синего — 26; эта небольшая разница подтверждает сдвиг в тёплую сторону. Насыщенность высокая, но не предельная, а яркость 89% сохраняет цвет живым, не доводя его до чистого экранного красного. Тёплый подтон должен оставаться едва заметным: темнее — получится соус, оранжевее — помидор, холоднее — красный Coca-Cola или карминовый оттенок флага.