IKEA синий

Почему этот цвет важен

За самой узнаваемой в мире сине-жёлтой вывеской мебельного магазина скрывается цветовой парадокс: вначале у IKEA не было ни этой палитры, ни даже огромного синего здания. Товарный знак IKEA 1943 года служил своего рода удостоверением торговца, а позже фирменный стиль переходил от землистых тонов к зелёному, чёрно-белому, красно-белому и сине-жёлтому оформлению. «Шведский синий», который сегодня кажется чем-то само собой разумеющимся, появился в результате десятилетий стандартизации, а не при рождении компании.

Четыре инициала ещё до мебели

Ингвару Кампраду было 17 лет, когда 28 июля 1943 года зарегистрировали его торговую компанию. Название IKEA составлено из Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd: имени и фамилии основателя, названий семейной фермы и соседнего прихода. Поначалу он продавал ручки, часы и нейлоновые чулки; мебель появилась в ассортименте почтовой торговли позднее. Вместе с этим менялся и логотип: со временем из него исчезли диакритический знак над E, поясняющие слова и местные топонимы, а четыре инициала превратились в международное слово.

IKEA — это хорошие вещи по разумным ценам.

Ингвар Кампрад, 2014

Синяя коробка появилась после логотипа

К 1965 году знак с овалом внутри прямоугольника уже выглядел вполне современно — но был чёрно-белым. В ходе расширения в 1970-х сине-жёлтые версии соседствовали с красно-белыми, а ещё можно было встретить лося в Германии, викингов в Японии и Канаде и даже плюшевого медведя в Дании. Из-за этого визуального разнобоя в 1984 году IKEA выпустила первое полноценное руководство по фирменному стилю. В Скандинавии красно-белая гамма сохранялась ещё несколько лет; лишь с 1991 года все новые магазины начали строить в виде синих коробок с жёлтым словесным знаком.

Точный оттенок синего — и два почти близнеца

В Toon Tone засчитывается #0051BA — RGB 0/81/186, HSB(214°, 100%, 73%). Нулевое значение красного канала и полная насыщенность дают чистый, напористый синий; оттенок 214° смещён на 26 градусов в сторону голубого от чистого синего при 240°, а яркость 73% делает его глубже, чем электрический синий на экране. В исходном изображении, использованном для этой карточки, есть два близких значения: #0058AB во внешнем поле и #0058A3 в буквах. Оба темнее и зеленее. Игровое значение намеренно выбрано в качестве фиксированной цели и не означает, что во всех вариантах воспроизведения IKEA используется один универсальный шестнадцатеричный код.

Почему память блуждает по синему ряду

Жёлтый овал заставляет комплементарный ему синий казаться глубже, а дневной свет на фасаде магазина и фотографии на фоне неба уводят оттенок к голубому. Затем память о бренде подмешивает оттенки соседних брендов: #004B93 у Pepsi темнее, а #1877F2 у Facebook намного ярче и чуть менее насыщен. В 2018 году сама IKEA признала проблему воспроизведения и доработала логотип, чтобы его узнаваемость и цвет оставались стабильными на экране телефона, фасаде магазина и бумажном пакете. Знаете ли вы, что на гигантском фасаде используется словесный знак без овала и рамки — и начертание букв в нём едва заметно отличается от начертания в логотипе с овалом и рамкой?