Mastercard красный круг

Почему этот цвет важен

Знак Mastercard настолько привычен, что глаз уже не разделяет его на отдельные цвета. Попросите вспомнить красный круг — и память нередко выдаст весь символ целиком: красный мысленно смешается с оранжевым пересечением, соседним жёлтым кругом и белой картой. В игре нужен только фирменный красный левого круга, #EB001B: холодный карминовый оттенок с лёгким синим подтоном, а не оранжевая линза на пересечении кругов.

Два круга появились раньше нынешнего названия

Согласно истории фирменного стиля, которую приводит Pentagram, знак из пересекающихся красного и жёлтого кругов появился в 1968 году; источники об истории платёжной сети относят запуск Master Charge примерно к 1969 году. При любой датировке эта геометрия возникла раньше знакомого сегодня названия. Название Master Charge сменилось на MasterCard лишь в 1979 году, но два диска уже выражали идею сети одним простым действием — соединением.

Перекрывающиеся формы сами собой передают идею связи.

Pentagram, фирменный стиль Mastercard

У пересечения изменилась цветовая логика

В ходе редизайна 2016 года Pentagram проверила сотни цветовых сочетаний, чтобы все три части одинаково убедительно смотрелись на белом, чёрном и любых промежуточных фонах. В прежних версиях пересечение выглядело как результат субтрактивного смешения и потому было темнее. В новом знаке оно окрасилось в более яркий оранжевый, словно при аддитивном смешении. Возникает ощущение двух полупрозрачных кругов, но оранжевый — отдельно откалиброванный третий цвет, а не целевой красный, просвечивающий сквозь жёлтый.

Точный оттенок красного

Левый круг окрашен в #EB001B: RGB 235/0/27, или HSB(353°, 100%, 92%). Его цветовой тон смещён от чистого красного на семь градусов в сторону мадженты. Поскольку значение синего канала — 27, а зелёного — 0, оттенок смещён в холодную, а не в оранжевую сторону. Полная насыщенность и яркость 92% сохраняют его сочность, но не превращают в тот базовый красный, который обычно подсказывает память.

Почему название стало необязательным

Исследование, проведённое при разработке фирменного стиля 2016 года, показало, что 81% потребителей узнавали новый символ без названия Mastercard. В 2019 году компания начала использовать круги без надписи как свой фирменный знак. Этот успех и создаёт игровую ловушку: при оплате люди лучше запоминают взаимосвязь цветов, чем отдельный красный оттенок. Не включайте оранжевое пересечение в свой ответ.