Milka сиреневый

Почему этот цвет важен

Milka называет свой фирменный цвет сиреневым — из-за этого легко представить совсем другой оттенок фиолетового. Ни бледный цветок сирени, ни выцветшая лента по цвету не похожи на #684FA3 этой карточки: это приглушённый, достаточно глубокий фиолетовый с явным смещением к синему. Обёртка здесь не менее важна, чем корова. Более того, сиреневая упаковка стала отличительным знаком Milka задолго до того, как фиолетовая корова превратилась в звезду рекламы.

Сначала была обёртка

В 1901 году компания Chocolat Suchard зарегистрировала Milka как товарный знак и выпустила шоколад в сиреневой обёртке. В начале 1970-х годов — более чем 70 лет спустя — талисманом печатной и телевизионной рекламы стала фиолетовая корова. То есть всё было наоборот: не упаковка позаимствовала цвет у уже знаменитой коровы — это давно знакомый цвет упаковки получил благодаря корове узнаваемый образ.

Компания Chocolat Suchard зарегистрировала Milka как товарный знак и выпустила шоколад в сиреневой обёртке.

Mondelēz International, история бренда Milka, запись за 1901 год

Название из молока и какао

Само название — словно короткий рецепт: Milch по-немецки означает «молоко», а Kakao — «какао». Именно эти ингредиенты Mondelēz прямо называет основой названия. Необычный цвет связан с брендом, в основе которого альпийское молоко, а вовсе не с продуктом со вкусом сирени. Корова Milka связывает необычный фиолетовый со знакомым источником молока — так цветовой образ бренда перекликается с историей его ингредиентов.

Какой фиолетовый скрывается за словом «сиреневый»

Эталон для начисления очков — RGB 104/79/163 — HSB(258°, 52%, 64%); значения округлены до целых чисел. От синего на отметке 240° тон смещён примерно на 18° в сторону мадженты на отметке 300°, поэтому остаётся в синей части фиолетового диапазона. В RGB сильнее всего выражен синий канал, затем красный, но зелёная составляющая тоже заметна. При насыщенности 52% и яркости HSB 64% это приглушённый, умеренно тёмный фиолетовый, а не пастельный оттенок или неоновое свечение. Точный hex-код — это игровой эталон этой карточки; само по себе слово «сиреневый» в истории бренда не задаёт универсальной формулы для печати.

Нежность становится цветовой подсказкой

В истории бренда Milka главное — нежность, готовность делиться и маленькие знаки заботы. Альпийский пейзаж, молоко и фиолетовая корова создают на обёртке цельную сцену, которую легко запомнить. Это надёжнее, чем помнить лишь слово «сиреневый»: оно может навести на мысль о пастельном оттенке цветка. Особенно легко принять за нужный цвет фиолетовый Cadbury — обёртка этого шоколада тоже фиолетовая. У Twitch есть ещё один знакомый оттенок фиолетового, но это уже совсем другой мир. Сначала вспомните сцену Milka, а затем отделите нужный оттенок с помощью сравнительной полосы.