Shell жёлтый

Почему этот цвет важен

Жёлтый цвет Shell кажется чем-то само собой разумеющимся: тёплое поле, красный контур — один из самых узнаваемых знаков в мире. Однако в первой эмблеме Shell не было ни цвета, ни той формы раковины, которую мы представляем сегодня. Это была чёрно-белая мидия, а более тёплая палитра современного знака Pecten появилась лишь в начале 1990-х. Цвет здесь — не начало истории, а итог столетия упрощений.

Название — от товара, знак — от мидии

Название появилось раньше жёлтого цвета. В конце 19-го века Marcus Samuel senior ввозил раковины с Дальнего Востока; когда его сыновьям понадобилось название для керосина, который они экспортировали в Азию, они выбрали Shell. В 1897 году их импортно-экспортная компания унаследовала это имя. Первый знак в виде раковины, зарегистрированный как товарный знак в 1900 году, изображал одноцветную мидию и сегодня считается старейшим среди более чем 22,000 товарных знаков Shell.

История цвета не так однозначна

Стройная легенда о происхождении звучала бы убедительно, но в современной истории Shell прямо сказано: происхождение красного и жёлтого цветов достоверно не установлено. Возможно, цвета отсылают к морской сигнализации — логичный выбор для бизнеса, выросшего на экспорте. Надёжнее подтверждена деталь не романтическая, а коммерческая: в ходе соперничества со Standard Oil в конце 19-го века Samuel junior разливал керосин в красные канистры, чтобы они отличались от синих. Жёлтый и красный рано стали постоянными цветами марки, но не благодаря одному документально подтверждённому озарению.

Жёлтый и красный оставались неизменными элементами образа бренда Shell практически с самого начала, хотя их точное происхождение неизвестно.

Shell, Our brand history

От чёрной печати к Pecten без надписи

В 1930 году Shell официально назвала гребешок Pecten — по словам компании, это латинское название морского гребешка, — хотя местные версии, нарисованные от руки, по-прежнему различались. Слово Shell появилось на эмблеме в 1948 году. В 1971 году промышленный дизайнер Raymond Loewy заново выстроил знак из геометрических кривых и перенёс название вниз; к началу 1990-х Shell ввела нынешние, более тёплые оттенки жёлтого и красного, чтобы сделать образ бренда мягче и привлекательнее для более широкой аудитории. Символ стал настолько узнаваемым, что смог обходиться без названия.

Точный жёлтый

Целевой цвет в игре — #FBCE07: RGB 251/206/7 и HSB(49°, 97%, 98%). Цветовой тон 49° примерно на одиннадцать градусов теплее чистого жёлтого с его 60° и сдвинут в сторону оранжевого; ничтожная доля синего сохраняет предельную насыщенность, а разрыв между красным и зелёным придаёт цвету золотистое, почти янтарное звучание. Игрока подводит память: она сохраняет лишь «знаменитый жёлтый логотип» и подменяет его оттенком другого знакомого бренда. Ориентируйтесь на цветовой тон 49°: Shell теплее лимонно-жёлтого щита Ferrari и далеко от почти чистого жёлтого Snapchat, но не доходит до более оранжевого золота McDonald's.