Snapchat жёлтый

Почему этот цвет важен

Snapchat Yellow — почти визуальный вызов: поле почти чистого жёлтого, чёрно-белый призрак и никакого места для спокойного восприятия. Но призрак появился не как отполированный корпоративный маскот. Snapchat появился под названием Picaboo в 2011 году, и его главное раннее обещание заключалось в том, что момент может исчезнуть. Цвет делает этот фокус с исчезновением достаточно заметным, чтобы его запомнить.

Исчезающее приложение с постоянным призраком

Судебные документы и сообщения того времени связывают идею исчезающих снимков с Reggie Brown; вместе с Evan Spiegel и Bobby Murphy он воплотил её в продукте. Первая версия для iOS вышла под названием Picaboo 8 июля 2011 года. В сентябре 2011 года приложение перезапустили как Snapchat. На раннем этапе удобство было важнее бренда, но маскот остался: Ghostface Chillah — шутливое имя, отсылающее к Ghostface Killah, рэперу из Wu-Tang Clan.

«Это не потому, что мы забыли лицо, — это потому, что вы и есть лицо Snapchat.»

Snapchat, NoFace Chillah (2013)

Лицо исчезло намеренно

В июне 2013 года обновление iOS 5.0 под названием Banquo сделало призрака безликим. В собственном объявлении Snapchat говорилось, что отсутствие выражения лица было намеренным: без застывшей улыбки маскот мог принимать настроение сообщества. Banquo отсылал к Macbeth, а Ghostface Chillah оставался той же шуткой, скрытой за более лаконичным знаком. Редизайн превратил маскота в зеркало.

Жёлтый стал системой

Призрак — не единственный элемент, который Snap привёл к единому стандарту. В действующих бренд-гайдах цвет #FFFC00 обозначен как Yellow v100 и включён в ступенчатую палитру вместе с #FEFF85, #FCF000 и #FFD301. Те же рекомендации требуют использовать официальный ресурс Ghost и соблюдать чёткие правила применения. Это цветовой факт, который стоит отделять от фольклора: Snap документирует жёлтый как текущий системный токен, но не называет единственную подтверждённую причину своего выбора в 2011 году.

Точный жёлтый

Цель в игре — #FFFC00, то есть RGB 255/252/0 и HSB(59°, 100%, 100%). При значении около 59.3° этот цвет всего на 0.7° теплее чистого жёлтого на 60° — чуть смещён в сторону оранжевого; насыщенность и яркость выкручены на максимум. Ловушка для игрока — услышать «жёлтый цвет логотипа» и выбрать более тёплое золото: Ferrari и Shell заметно сильнее смещены к оранжевому, тогда как цель остаётся почти электрически чистой. Раннее обещание Snapchat состояло в том, что моментом можно поделиться, насладиться им и не сохранять его; цвет делает обратное — не даёт мимолётной идее остаться незамеченной.