Starbucks зелёный логотипа сирены

Почему этот цвет важен

Зелёный Starbucks — один из тех цветов, которые узнают раньше, чем успевают прочесть вывеску, и всё же запоминают неверно. Белая Сирена, яркие экраны и целое семейство дополнительных зелёных оттенков заставляют фон логотипа казаться свежее и светлее, чем он есть на самом деле. Целевой цвет — это не мятный оттенок, не цвет листвы и не зелёный Spotify. Это удивительно тёмный основной оттенок, который сама Starbucks называет Starbucks Green.

Сначала была Сирена, а не зелёный цвет

В 1971 году первый знак Starbucks был коричневым: двухвостую сирену окружали слова Starbucks Coffee, Tea and Spices. Дизайнер Терри Хеклер искал в старинных книгах на морскую тему эмблему, которая связала бы набережную Сиэтла с морскими маршрутами, по которым доставляли кофейные зёрна. Зелёного цвета, который многие считают изначальным, в логотипе тогда ещё не было.

Наш зелёный — знаковый цвет. Его видно за несколько кварталов. От фартуков до логотипа он остаётся самым узнаваемым элементом нашего бренда.

Starbucks Creative Expression

Зелёный появился в 1987 году

Когда в 1987 году компания Говарда Шульца Il Giornale приобрела Starbucks, Хеклер объединил фирменные стили двух компаний. Коричневый уступил место зелёному, Сирену осовременили, а фартуки сотрудников тоже стали зелёными. В 1992 году изображение кадрировали плотнее, чтобы крупнее показать её лицо; в 2011 году слова и внешнее кольцо исчезли совсем. К тому моменту Starbucks решила, что Сирена уже достаточно узнаваема, чтобы обходиться без подписи, и что этот образ подходит компании, которая продаёт не только кофе.

Точный оттенок Starbucks Green

В брендбуке указаны #006241 и PMS 3425. В RGB это 0, 98, 65, а в системе игры — HSB(160°, 100%, 38%). Цветовой тон 160° лежит между зелёным и цианом, поэтому цвет отчётливо смещён к бирюзе, а не к желтоватой травяной зелени. Из-за нулевого значения красного канала насыщенность достигает 100%, однако при яркости всего 38% цвет остаётся глубоким. Насыщенность и яркость — не одно и то же.

Почему в памяти цвет становится ярче

Starbucks намеренно использует несколько оттенков зелёного. Помимо основного цвета, есть Accent Green — #00754A, Light Green — #D4E9E2 и House Green — #1E3932. Вместе с белой Сиреной эти цветовые поля создают в памяти собирательный образ «зелёного Starbucks», поэтому, пытаясь вспомнить нужный цвет, мы часто выбираем более яркий акцентный оттенок. Правило брендбука, согласно которому фирменный зелёный цвет всегда должен присутствовать в композиции или логотипе, показывает, насколько он важен для визуального образа бренда. В этом раунде доверяйте образцу, а не усреднённому представлению о цвете: он тёмный, насыщенный и холодноватый, а его глубины достаточно, чтобы белая Сирена предельно чётко выделялась на его фоне.