UPS коричневый Pullman

Почему этот цвет важен

UPS сразу вызывает в памяти три оттенка коричневого: картон посылочной коробки, кузов фургона при дневном свете и поле щита за золотыми буквами. Эта карточка посвящена последнему. Поле щита #351C15 — самый тёмный целевой цвет во всей библиотеке из 60 карточек режима «Цвета брендов» (Brand Tone); оно настолько близко к чёрному, что золотая окантовка может делать его на вид теплее и светлее.

Жёлтый затмил бы клиента

Наиболее полно документированная версия происхождения цвета изложена в истории компании, написанной бывшим менеджером UPS Грегом Ниманном (Greg Niemann). В 1916 году команда рассматривала ярко-жёлтую окраску и даже отдельный цвет для каждой машины. Чарли Содерстром (Charlie Soderstrom) возразил: служба доставки не должна затмевать универмаги, чьи названия были нанесены на эти машины. Маляр фургонов Чарли Плейс (Charlie Place) рассказал ему об испытаниях железнодорожных лакокрасочных покрытий на стойкость к непогоде, которые проводила компания «Пульман» (Pullman Company): её коричневая краска выдерживала дождь, снег, грязь и пыль. Коричневый цвет сочетал сдержанность, стойкость и престиж американских железных дорог. Современная хронология UPS относит это решение к 1919 году и называет цвет символом высокого класса, утончённости и профессионализма.

Возможно, благодаря ему мы станем столь же знаменитыми на улицах Америки.

Джим Кейси (Jim Casey), цит. по книге «Big Brown»

Компания тогда ещё не называлась UPS

Цвет выбрали в 1916 году, ещё до появления названия UPS. Джим Кейси (Jim Casey) и Клод Райан (Claude Ryan) основали American Messenger Company в подвале в Сиэтле (Seattle) в 1907 году, взяв кредит $100. В 1913 году компания стала называться Merchants Parcel Delivery; название United Parcel Service появилось лишь с выходом компании на рынок Окленда (Oakland) в 1919 году. Коричневый цвет помог создать цельный образ компании, которая всё ещё меняла название.

Товарным знаком стала сплошная коричневая окраска

Со временем UPS защитила коричневый цвет не только как фон щита, но и как сплошную окраску используемых в работе объектов. Две регистрации в США, выданные в 1998 году, охватывают коричневую окраску автомобилей доставки и униформы; заявленные в них даты первого использования — 1917 и 1920 годы. Регистрация 2004 года описывает «сам по себе коричневый цвет» на всей поверхности автомобилей и униформы, примерно соответствующий Pantone 462 C. Эти права относятся к услугам доставки: они не превращают любой коричневый предмет в собственность UPS, а ни одна из регистраций не объявляет #351C15 универсальным hex-кодом компании.

Точный оттенок для игры

Целевой цвет Toon Tone — #351C15: RGB 53/28/21, HSB 13°/60%/21%. При тоне 13° этот коричневый смещён в красно-оранжевую сторону; соотношение R > G > B подтверждает тёплое направление. Насыщенность умеренная, но яркость — всего 21%. Полезный ориентир — тёплый чёрный, а не молочный шоколад: повысьте яркость — и получится цвет картона, сдвиньте тон дальше к оранжевому — и появится ржавый оттенок, уберите насыщенность — и выйдет угольно-серый.