Coca-Cola 圓形紅色

為什麼這個顏色重要

可口可樂（Coca-Cola）的紅，大概是整條飲料貨架上最值錢的一種顏色，而流傳最廣的說法是：這抹紅一開始其實是為了逃稅。十九世紀末，可口可樂糖漿裝在木桶裡出貨，那些桶子和擺在一旁的威士忌酒桶長得一模一樣——偏偏威士忌要課稅，汽水不用。於是——故事是這麼說的——公司把自家的桶子漆成一片搶眼的大紅，好讓稽查員一眼就能把它們分出來。這故事很精采，只是得打個折扣：它被到處轉述，源頭卻只追得到二十世紀中葉的一篇雜誌報導，所以請把它當成品牌的民間傳說，而不是查有實據的定論。

一名記帳員挑的門面

這個顏色會變成品牌識別，完全是靠某一個人的眼光。法蘭克·羅賓森（Frank Robinson）——就是那位替品牌取了「Coca-Cola」這個名字、又親手寫下那串至今仍在使用的流暢斯賓塞體（Spencerian script）花體字的記帳員——單純就是喜歡白底上的紅字。這組白底紅字的對比上了1880年代的招牌，那串花體字則於1893年註冊為商標；而且只要你細看第一個 C 尾巴的內側，還能找到藏在那裡的「Trade Mark」（商標）字樣。打從那時候起，紅配白就成了它一路穿到今天的制服。

不是聖誕老人送的

接下來這一點，大多數人都記反了：可口可樂紅並不是來自聖誕老人。紅袍聖誕老人比這個品牌還早出現，而這抹紅早在1930年代那批著名的聖誕老人廣告之前幾十年，就已經定了下來。真相其實是反過來的——是那批廣告，幫忙把現代人腦中那個圓滾滾、一身紅袍的聖誕老人形象給定了型。真要說誰借了誰，聖誕老人借用可口可樂這抹紅的程度，遠遠超過可口可樂借用聖誕老人的。

一抹沒有色號的紅

那麼，到底是哪一種紅？官方說法是……你查不到。可口可樂堅稱自家這抹紅沒有對應的 Pantone 色號——它像守著糖漿配方一樣守著這個顏色，還把它稱作自己的第二個秘密配方。設計師頂多用大約 Pantone 484 C 來逼近，在螢幕上則對應到 #F40009——HSB(358°, 100%, 96%)：一種近乎純正、飽和度全滿、非常明亮的紅。給你的眼睛留一個細節——它落在358°，只比純紅偏冷那麼一絲絲，往緋紅（crimson）那頭飄了一點點，而不是往橘那頭。

可口可樂紅沒有專屬的 Pantone 色號——但只要你看見它，就知道那就是它。

可口可樂公司

這抹紅為什麼有效

這抹紅，是憑實力站上這個位置的。它的波長讀起來就是能量與食慾——會悄悄推高你的心跳與警覺——而這種在背後默默作用的效果，正是一口冰涼、帶著氣泡的暢快感最需要的。既然一件商品給人的第一眼判斷，高達 90% 取決於顏色本身，那個紅色圓標天生就是設計來讓你的視線，在滿是藍與綠的貨架上第一個落在它身上。